• 전기의세계
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• 제46권7호
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• pp.82-83
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• 1997

멀티미디어의 물결이 가전 분야에도 퍼지고 있다. 기존 아날로그 기술들이 디지탈화되고, 새로운 디지탈 기술들이 접목되면서, 서서히 가전과 컴퓨터의 경계선이 허물어지고 있는 것이다. AVCC(Audio & Video, Computer & Communication의 합성어)라는 말은 이제 흔하게 듣는 용어가 되었다. TV등의 AV 제품과 컴퓨터, 전화 등의 정보통신기기가 결합된 정보가전(Information Appliances) 시대가 개막된 것이다. 이러한 멀티미디어 가전제품이 21세기를 주도할 것으로 예상되면서 세계 전자업체들이 사활을 걸고 치열한 개발 및 시장 주도 경쟁을 벌이고 있는 상황이다. 기존의 가전업체 뿐만이 아니라 새로운 시장을 찾고 있는 PC 및 통신 업계에서도 가전시장의 진입을 강력히 추진하고 있다.

• 전자진흥
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• 제16권2호
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• pp.84-93
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• 1996

• 전자진흥
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• 제16권5호
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• pp.45-59
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• 1996

최근 한국 가전제품 시장이 유통시장 개방과 수입선 다변화 조기해제 움직임에 대응한 국산 가전제품의 개발과 출시가 활발해 지고 있다. 본고는 외국 유명메이커들의 한국시장에 대한 수출량과 품목을 대폭 늘리면서 공세를 강화하고 있는데 맞서 국내 업체들이 한국형 제품개발과 고급화를 통한 경쟁력 강화에 주력하면서 활력을 되찾고 있다. 이에 본고는 가전업체들의 최신 가전제품을 한 곳에 모아 보았다.게재업체 순서는 가나다 순임을 밝힌다. <편집자 주>

• 전자진흥
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• 제12권1호
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• pp.108-112
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• 1992

• Asia Marketing Journal
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• 제2권4호
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• pp.79-93
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• 2000

본 사례는 LG 전자가 독일시장에 진출하여 냉장고 사업 부문에서 성공적인 마케팅 활동을 소개하고 있다. 사례연구의 주요 내용은 LG 전자가 1970년대 독일시장에 OEM(주문자 상표 부착방식)으로 유럽에 진출하여 1980년에 유럽최초의 판매법인을 설립하여 경영활동을 하던 중 1990년대 경영위기를 맞이하여 이를 극복하기위한 구조조정 과정과 독일 가전 시장에서 성공적인 마케팅 활동의 전략적 실행의 과정을 다루고 있다. 특히 독일 가전시장에서 기존의 유수한 현지기업과의 치열한 경쟁에도 불구하고 냉장고 사업 부문에서 우수한 사업 성과를 기록하는 마케팅 전략을 3 C 와 4P 관점에서 연구하였다. 사례연구의 시사점은 다음과 같다. LG는 독일의 선진 시장에 진출한 EU에 포함되지 않는 역외업체로서 독일현지시장에서 기존의 강력한 현지업체들과 경쟁하기 위하여 선택과 집중 및 차별화 전략을 실행하였다. 이러한 전략은 기업의 틈새(niche)시장 전략으로 불리어질 수 있다. 즉, 틈새 시장 전략은 후발 진출기업이 경쟁이 치열한 시장에서 주요 경쟁 기업들이 참여하지 않는 세분시장을 발굴하여 이 세분시장에 모든 가용 자원을 투입하는 전략이다. LG는 이러한 현지 시장환경에서 한국 내수모델 중 LG특유의 경쟁력이 있는 품목을 현지시장에 맞게 개발하고 이에 대한 효율적인 마케팅 전략과제의 실행으로 현지시장에서 성공적으로 진출할 수 있었다.

• 디지털융복합연구
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• 제13권9호
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• pp.177-182
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• 2015

북미시장에서 국내 가전업체의 브랜드 및 제품 인지도는 크게 성장했으며 북미 소비자들에게 국내 기업의 제품은 성능이 좋고 혁신적인 기술 제품으로 인식되고 있다. 또한 에너지 절약을 원하는 소비자가 늘어나면서 국내 가전제품의 에너지 절약 측면에서 우수성이 부각됨에 따라 시장점유율이 상승으로 이어지고 있다. 최근 스마트폰과 모바일 기기 시장 확대 및 스마트 그리드 기술 발달의 영향으로 가전제품 시장에도 스마트 열풍이 거세게 몰아치고 있는데, 국내 기업들은 가전제품과 결합된 다양한 부가기능을 통해 소비자 편의를 제공함에 따라 지속적인 제품개발을 하고 있다. 본 연구에서는 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위한 방안으로 국내 A사의 북미시장에서의 TV 판매 데이터를 이용하여 북미시장에서의 가전제품 판매예측을 위한 융합모델을 개발하고자 한다. 본 연구에서는 인공신경망과 유전자 알고리즘 기반의 융합모델을 이용한 가전제품의 판매예측을 수행하기로 한다. 추가적으로 본 연구에서는 제안한 융합모델과 기존의 예측모델과의 비교분석을 통해 제안한 융합모델의 우수성을 입증하기로 한다.

• 한국유통학회지:유통연구
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• 제6권1호
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• pp.37-56
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• 2001

급변하는 중국의 가전제품 유통시장의 현황을 사례와 함께 정리하였다. 그 결과, 중국 시장의 체계적인 관리를 위한 통합 마케팅의 실시, 선택과 집중 전략의 강화, 유통에 적합한 이원화된 유통관리 등이 필요하며 이를 위한 전사적인 역량과 노력이 집중이 요구된다.

• 전자진흥
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• 제11권1호
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• pp.94-100
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• 1991

• 전자진흥
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• 제11권4호
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• pp.100-103
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• 1991

• 전자진흥
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• 제5권8호
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• pp.35-36
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• 1985