Changes in the Regional Identity of Gumi City and Urban Marketing Strategies

구미시 지역 정체성 변화와 도시마케팅 전략

This study aims to analyze the changes in the regional identity of Gumi City, which grew into 'Korea's largest IT industrial city' but has recently experienced decline due to the relocation of major corporations and population outflow, and to propose future-oriented urban marketing strategies. To achieve this, a linguistic network analysis was conducted on news articles from the past decade, starting from 2015, to identify the core discourse structures related to identity. The findings reveal that Gumi City's current policy focuses on 'revitalizing the regional economy' through 'advanced industries and attracting investment.' However, this approach alone is insufficient to address issues such as youth outflow and the deterioration of residential environments. Therefore, this study suggests moving beyond the existing image of an industrial city and transitioning into a 'creative city where industry and culture converge,' based on improved residential environments and citizen participation. It also highlights the necessity of multidimensional urban marketing strategies to achieve this vision.

본 연구는 '한국 최대 IT 산업도시'로 성장했으나 최근 대기업 이전과 인구 유출로 쇠퇴를 겪는 구미시의 지역 정체성 변화를 분석하고, 미래지향적 도시마케팅 전략을 제시하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 2015년부터 10년간의 뉴스 기사를 대상으로 언어 네트워크 분석을 실시하여 정체성 관련 핵심 담론 구조를 파악했다. 연구 결과, 현재도 구미시는 '첨단산업·투자 유치'를 통한 '지역경제 활성화'에 집중하고 있다. 이러한 정책으로는 청년 유출과 정주 환경 악화 문제를 해결하기 어려운 것으로 밝혀졌다. 이에 본 연구는 기존 산업도시 이미지를 넘어, 정주 환경 개선과 시민 참여를 바탕으로 '산업과 문화가 융합된 창조도시'로 나아갈 것을 제언하며, 이를 위한 다차원적 도시마케팅 전략의 방향성을 제시하였다.