Abstract
Local culture plays a role in enhancing the cultural competence of citizens by approaching branding from the perspective of brandization by implying value amid changes in local traditions and modern times. Therefore, this study established a research model with brand loyalty, brand recognition, perceived quality, and brand image as dependent variables in order to analyze the impact of local cultural characteristics on cultural brand asset components. We tested the research hypothesis and analyzed it, As local cultural characteristics affect cultural brand asset components, it was found that it is necessary to change the perception of local culture and promote traditional culture. In addition, Yeoju City needs to plan a festival that combines tradition and local culture through the convergence of content and cultural policy for the recognition and brand image of the Yeoju Yeongneung, a World Heritage Site, and it is urgent to change the direction of citizens. In addition, it was found that it is desirable to expand research on the formation of cultural brand assets according to local cultural affinity.
지역문화는 지역의 전통과 현대의 변화 속에서 가치를 함축하여 브랜드화에 관점으로 접근하여 시민들의 문화 역량을 높이는 역할을 하고 있다. 따라서 본 연구는 지역문화 특성이 문화 브랜드 자산 구성요인에 영향을 분석하기 위하여 지역문화 특성의 지역문화 고유성, 지역문화 정체성, 지역문화 장소성, 지역문화 연대성을 독립변수로, 문화브랜드 자산 구성요인의 브랜드 충성도, 브랜드 재인, 지각된 품질, 브랜드 이미지를 종속변수로 하여 연구모형을 설정하였다. 연구가설을 검정하여 분석한 결과 지역문화 특성이 문화브랜드 자산 구성요인에 영향을 미치고 있어 지역문화에 대한 인식변화와 전통문화의 홍보가 필요한 것으로 나타났다. 그리고 여주시는 세계문화유산 여주 영릉이 브랜드의 재인과 브랜드 이미지를 위한 콘텐츠의 융합과 문화정책의 전문화를 통하여 전통과 지역문화를 융합한 축제를 계획할 필요가 있으며 시민과 함께하는 방향으로 전환하는 것이 시급하다. 그리고 지역문화 애호도에 따른 문화브랜드 자산의 형성에 관한 연구를 확대하는 것이 바람직한 것으로 나타났다.