아태비즈니스연구 (Asia-Pacific Journal of Business)

  • 제14권2호
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  • Pages.153-165
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  • 2023
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  • 2233-5900(pISSN)
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  • 2384-3934(eISSN)
강원대학교 경영경제연구소 (KNU The Institute of Management & Economy Research)
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하얼빈 국제빙설제의 사례로 본 겨울축제의 방문동기 및 시장 세분화 연구

A Study on the Motivation and Market Segmentation of the Winter Festival as a Case of Harbin International Ice and Snow Festival

  • 김성범 (인하대학교 경영학과) ;
  • 정젤나 (우송대학교 글로벌호텔매니지먼트학과 ) ;
  • 권기준 (호원대학교 교양과)
  • Sung-Bum Kim (Department of Business Administration, Inha University) ;
  • Jellna Chung (Department of Global Hotel Management, Woosong University) ;
  • Ki-Joon Kwon (Department of Liberal Arts, Howon University)
  • 투고 : 2023.05.30
  • 심사 : 2023.06.23
  • 발행 : 2023.06.30
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초록

Purpose - The purpose of this study is to derive sub-group of Chinese residents to Harbin International Ice and Snow Festival through market segmentation and to identify their characteristics of each group. Design/methodology/approach - The survey was conducted with a total of 405 Chinese residents, and empirical analysis was conducted using SPSS program. Findings - As a result of the analysis, four factors were derived. Based on the factors, four sub-markets were derived by conducting cluster analysis for market segmentation. Market strategies for each sub-group were discussed based on significant differences between clusters according to demographic characteristics. Research implications or Originality - The results of this study contribute to find out potential target market of Chinese residents, and to provide data for better positing of Harbin International Ice and Snow Festival.

키워드

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