The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Analysis of the Influence of Young Job Seekers' SME Employer Brand Awareness on Their Intention to Work

청년구직자의 중소기업 고용주 브랜드 인식이 취업의향에 미치는 영향 분석

  • Received : 2022.01.21
  • Accepted : 2022.03.07
  • Published : 2022.04.28
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Abstract

This study aims to improve the situation in which accurate job information for small and medium-sized enterprises is not known and it is difficult to identify jobs that meet the preference criteria from the perspective of the 'employer brand'. To this end, through a hierarchical regression analysis of 700 young job seekers, the factors affecting the intention to get a job centered on five value factors (Interest Value, Social Value, Economic Value, Development Value and Application Value) were identified by reflecting the brand categorization theory. As a result of the analysis, it was confirmed that young job seekers are more interested in work culture, environment, and utilization of their majors, which directly affect job seekers, rather than characteristics of companies such as talent development, products, services, and management, and are influenced by their intention to work. This suggests that the job policy for SMEs needs to be changed from the existing quantitative support-centered to a qualitative improvement that strengthens the use of platform-centered job information.

본 연구는 정확한 중소기업 일자리 정보를 알지 못하는 상황, 선호 기준에 맞는 일자리 파악이 어려운 현실을 브랜드 범주화 이론을 반영한 '고용주 브랜드(Employer Brand)' 관점에서 개선하고자 하였다 이를 위해 청년구직자 700명을 대상으로 위계적 회귀분석을 통해 5가지 가치 요인(Interest Value, Social Value, Economic Value, Development Value and Application Value) 중심의 취업의향 영향요인을 파악하였다. 분석결과 청년구직자는 인재육성이나 제품, 서비스, 경영진 등 기업 측면의 특성보다 구직자 개인에게 직접적 영향을 미치는 업무문화와 환경, 자신의 전공 활용 등에 보다 관심을 가지고 취업의향에 영향을 받는다는 것을 확인하였다. 이는 중소기업 일자리 정책이 기존 양적 지원 중심에서 플랫폼 중심의 일자리 정보 활용을 강화하는 질적 체질 개선으로 변화될 필요가 있음을 시사하고 있다.

Keywords

Acknowledgement

This work was supported by the Korea Sanhak Foundation(KSF) in 2021

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