Abstract
This study aims to suggest an environment in which audience can play the role of micro-influencers after exploring the factors of satisfaction focusing on audiences who attended the Seoul Dance Film Festival(SeDaFF). In order to meet the research goal, among the audiences who attended SeDaFF, articles mentioning this festival on their SNS were collected and this data was analyzed using the LDA topic model. As a result, the most important satisfaction factor when visiting a dance film festival was the program. It might seem cliché to discuss the importance of programs at film festivals, but through the examination, this study made the case that if the satisfaction factor is met, it is still possible to influence the behavioral intentions and reinforcing the role of a micro-influencer even in a genre with a strong artistic nature and a limit to audience development. Furthermore, this study was intended to contribute to broadening the scope of research on the audience.
이 논문은 무용영화제에 방문하는 수용자를 중심으로 만족 요인을 탐색한 후 이를 통해 수용자들이 마이크로 인플루언서의 역할을 할 수 있는 환경을 마련하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 서울무용영화제에 참석한 관객 중 자신의 개인 SNS에 서울무용영화제를 언급한 글을 수집하여 이 자료를 LDA 토픽 모델 기법을 통해 분석했다. 분석결과 무용영화제에 방문할 때 가장 중요하게 작용하는 만족 요인은 프로그램으로 나타났다. 영화제에서 프로그램의 중요성을 강조하는 건 다소 식상한 주장일 수 있으나 이 연구를 통해 예술적 성격이 강해 관객 개발에 한계가 있는 장르에서도 만족 요인이 충족되면 충분히 행동 의도에 영향을 끼쳐 마이크로 인플루언서의 역할을 수행할 수 있다는 것을 밝히고자 했으며 이는 수용자 연구에 있어 그 폭을 넓히는 데 기여하고자 했다.