Journal of Agricultural Extension & Community Development (농촌지도와개발)

Korean Society of Agricultural Extension (한국농촌지도학회)
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Consumer Characteristics in Terms of Pet Food Selection Attributes

펫푸드(반려동물 식품) 선택속성에 대한 소비자 특성 분석

  • Park, Myeong-Eun (Department of Business Administration, Jeonbuk National University) ;
  • Um, Ji-Bum (Department of Agricultural Economics, Sunchon National University)
  • 박명은 (전북대학교 경영학과) ;
  • 엄지범 (순천대학교 농업경제학과)
  • Received : 2021.06.10
  • Accepted : 2021.06.28
  • Published : 2021.06.30
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Abstract

This study aims to examine consumer types based on pet food selection attributes and to analyze the differences in consumer characteristics by those types. In this study, the researcher uses k-means cluster analysis and crossover analysis to determine market segmention, and then analyzes the resultant characteristics by categorizing consumers. A total of 202 cases are used for this study. First, the selection attributes are classified into the six factors of credibility, quality, design, convenience, information, and price. Second, the clusters are categorized into the four clusters, which are designated pet food lower-involvement type, pet food information- and price-seeking type, pet food convenience-seeking type, and pet food higher-involvement type. Third, these four groups exhibit statistically significant differences in terms of occupational variables, number of pets, and purchase frequency. The results of this study may provide helpful information in establishing customized, market-based marketing strategies based on the characteristics of pet food consumers.

Keywords

Acknowledgement

순천대학교 교연비 사업에 의하여 연구되었음

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