Analysis of the Global Fandom and Success Factors of BTS

방탄소년단(BTS)의 글로벌 팬덤과 성공요인 분석

Since reaching the top in the Billboard Main Album Chart 'Billboard 200' with Love Yourself: Tear in May of 2018, BTS once again took first place after just three months in the 'Billboard 200'(September 3, 2018) with the repackaged album Love Yourself: Answer. It opened the doors to the 'Hallyu 4.0' by conquering the main Billboard Chart with a song sung in Korean. BTS rose to the top on the 'Billboard 200' twice, thus being recognized globally for their musical talent(song, dance, promotion, etc.), and took their place in the mainstream music market of the world. BTS moved away from intuitive interaction such as mysticism, abnormality, irregularity, etc. but instead created their own world(BTS Universe) with fans around the world through two-directional communication such as consensus, sharing and co-existence. They are recognized as artists that went beyond being an idol group that simply released a few hit songs that had now elevated popular music to a new form of art. In result, they retained a highly loyal global fan base(A.R.M.Y.) and they are continuously creating good influence with them. This study analyzed the success factors of BTS using the S-M-C-R-E model as follows. ① Sender: BTS'7-person 7-colors fantasy and 'All-in-one storytelling' strategy of producer Bang Shi-hyuk ② Message: Create global consensus of 'you' rather than 'me' ③ Channel: Created real-time common grounds with global fans through social network platforms such as Youtube, Facebook and Instagram ④ Receiver: Formed highly loyal global fandom(A.R.M.Y.) that extends outside of Korea and Asia ⑤ Effect: Created additional economic value and spread good influence

방탄소년단은 2018년 5월 LOVE YOURSELF 전(轉)Tear로 빌보드 메인 앨범 차트 '빌보드 200' 정상을 처음 밟은 후 3개월 만에 다시 Repackage 앨범 LOVE YOURSELF 결(結) ANSWER(2018년 8월 24일 발매)로 '빌보드 200' 1위(2018년 9월 3일)에 올랐다. 영어가 아닌 한국어 가사로 빌보드 메인 차트를 두번씩이나 정복하며 '한류 4.0시대'를 열었다. 방탄소년단은 '빌보드 200' 정상에 두 번이나 오름으로써 그들의 음악적 재능(노래, 가무, 프로모션 등)을 전 세계적으로 공인받고 글로벌 주류 음악 시장에 안착하게 되었다. 방탄소년단은 신비주의, 이상성, 파격 등 직관적 상호작용을 탈피하고 공감, 공유, 공생 등 양방향 소통을 통해 지구촌 팬들과 하나의 계관(BTS Universe)을 구축하고 있다. 단지 몇 개의 히트곡을 발표한 인기 그룹에 그치지 않고 대중음악을 예술적 가치로 승화시킨 아티스트로서의 권위를 인정받고 있다. 그 결과 충성도 높은 글로벌 팬덤(A.R.M.Y.)을 갖게 되었고 그들과 함께 선한 영향력을 지속적으로 만들어내고 있다. 본 논문은 다음과 같이 방탄소년단의 성공 요인을 S-M-C-R-E 모델을 통해 분석했다. ① Sender(송신자) : 방탄소년단의 7인 7색 판타지와 방시혁 프로듀서의 '올인원(All in one) 스토리텔링' 전략 ② Message(메시지) : '나'가 아닌 '너'를 통해 지구촌 공감대 형성 ③ Channel(채널) : 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어를 활용해 지구촌 팬들과 실시간 접점 형성 ④ Receiver(수용자) : 한국과 아시아를 넘어 충성도 높은 글로벌 팬덤(A.R.M.Y.) 형성 ⑤ Effect(효과) : 방탄소년단의 경제적 부가가치 창출과 선한 영향력 확산