한국콘텐츠학회논문지 (The Journal of the Korea Contents Association)

  • 제19권7호
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  • Pages.304-313
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  • 2019
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  • 1598-4877(pISSN)
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  • 2508-6723(eISSN)
한국콘텐츠학회 (The Korea Contents Association)
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중국내 재스민 차 패키지디자인 선호도 연구 - 중국 10대 재스민 차 브랜드를 중심으로 -

A Study on the Preference Degree of Jasmine Tea Package Design in China: Focused on China's Top 10 Jasmine Tea Brands

  • 티엔쥔 (동서대학교 일반대학원 디자인학과) ;
  • 서한석 (동서대학교 일반대학원 디자인학과)
  • 투고 : 2019.04.30
  • 심사 : 2019.07.18
  • 발행 : 2019.07.28
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초록

본 연구에서는 중국내 판매되고 있는 재스민 차의 10대 브랜드 "장이위엔"(張一元), "우위타이"(吳裕泰), "이푸탕"(藝福堂), "수밍룬"(蜀茗潤), "티엔푸밍 차"(天福茗茶), "춘룬"(春倫), "징화"(京華), "비탄피야 오쉐"(碧潭飄雪), "샤오관차"(小罐茶), "중차"(中茶)를 중심으로 패키지 디자인의 4가지 요소(로고, 칼라, 레이아웃, 형태)를 요약하였으며, 이를 바탕으로 소비자 선호도에 대한 설문지를 작성하여 신뢰도와 타당성을 분석하였다. 조사 결과에 따르면, 가장 소비자들의 인기를 얻은 로고는 "샤오관차"이고, 총 6가지 칼라에서 가장 소비자의 인기를 얻은 칼라는 회색 계열이다. 재스민 차 패키지의 레이아웃 디자인의 8가지 레이아웃에서 가장 소비자들의 인기를 얻은 레이아웃은 유형2(세로 포장, 2통)이고 가장 큰 인기를 얻은 패키지 형태는 형태2(장방형)이다. 끝으로 설문조사 결과에 따라 각 요소에 대한 소비자들의 선호도를 분석하였다.

Centered on top ten brands of jasmine tea in China "Zhang Yiyuan(張一元), Wu Yutai(吳裕泰), EFUTON (藝福堂), Shumingrun(蜀茗潤), Chunlun(春倫),Jinghua(京華),Bitan Piaoxue(碧潭飄雪), Tenfuku meicha(天福茗茶), Xiao Guan Tea(小罐茶),China Tea(中茶)", this paper has summarized four elements of packaging design (logo, color, layout, shape), developed a questionnaire of consumer preference degree on this basis, and conducted reliability and validity analysis. According to the questionnaire survey, the most popular logo is the "Xiao Guan Tea", and the most popular color among all six colors is the gray group. Among the eight lay outs of the jasmine tea package, the most popular lay out is the type 2 and the most popular package shape is shape 2 (rectangle).In conclusion, this paper has analyzed consumer preferences for packaging design of jasmine tea gift box based on the questionnaire survey results.

키워드

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그림 1. 로고에 대한 조사 결과

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그림 2. 칼라에 대한 조사 결과

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그림 3. 레이아웃에 대한 조사 결과

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그림 4. 형태에 대한 조사 결과

표 1. 선행 연구 및 패키지 디자인구성요소

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표 2. 10개의 재스민 차 브랜드

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표 3. 칼라 분석표

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표 4. 로고 분석표

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표 5. 레이아웃 분석표

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표 6. 형태 분석표

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표 7. 조사 개요

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표 8. 설문 조사 내용

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표 9. 30개 설문 문항에 대한 신뢰도 분석

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표 10. KMO와 Bartlett의 검정

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참고문헌

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