한국콘텐츠학회논문지 (The Journal of the Korea Contents Association)

  • 제19권7호
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  • Pages.120-129
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  • 2019
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  • 1598-4877(pISSN)
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  • 2508-6723(eISSN)
한국콘텐츠학회 (The Korea Contents Association)
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중국 10대 월병 포장디자인의 소비자 선호도에 대한 연구

Research on Consumer Preference of Top Ten Mooncake Packaging Design in China

  • 한지에펑 (동서대학교 일반대학원 디자인학과) ;
  • 서한석 (동서대학교 일반대학원 디자인학과)
  • 투고 : 2019.05.03
  • 심사 : 2019.06.24
  • 발행 : 2019.07.28
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초록

월병은 아시아의 여러 나라들, 특히 중국 중추절의 중요한 전통 음식이다. 중국의 디자인이 발전하면서, 월병 포장 디자인에 대한 사람들의 관심도 높아지고 있다. CNPP 데이터에 따르면, 2018년 말, 86.17%의 사람들이 월병을 구매한 이유는 포장 디자인 때문이었다. 따라서 본 논문은 월병의 포장 디자인을 중심으로, 월병 포장 디자인에 대한 중국 소비자들의 선호를 분석하고, 월병 포장 디자인에 대해 방향성을 제안하는 것을 목적으로 한다. CNPP의 시장 보고서에 따른 중국 10대 인기 월병 브랜드를 대상으로 선행연구를 진행함으로써 브랜드 로고, 색채, 형태, 재질이라는 4가지 포장 디자인 요소를 도출하였으며 중국 소비자를 대상으로 선호도 설문조사를 진행하였다. 설문 결과에 따라, 월병 포장 디자인 4개 요소 중 소비자들이 가장 선호하는 디자인 유형을 분석해, 중국 월병 포장 디자인에 대한 디자인 방향을 제시했다. 본 논문이 소비자의 선호도를 높이는 월병 포장 디자인의 기초 자료가 되어, 앞으로 구체적인 포장 디자인 방안에 도움이 되기를 기대한다.

Mooncakes are an important traditional food for the Mid-Autumn festival in many Asian countries, especially China. With the development of Chinese design, people pay more attention to the packaging design of mooncakes. Therefore, starting from the packaging design of mooncakes, this paper aims to study and analyze the preference of Chinese consumers for the packaging design of mooncakes and propose directional Suggestions for the packaging design of mooncakes. According to the market report of CNPP, the ten most popular mooncake brands in China are taken as the object, and four elements of packaging design, including brand, color, shape and material, are derived through preliminary research, and a questionnaire survey on the preferences of Chinese consumers is conducted. It is hoped that this paper can become the basic material for moon cake packaging design to improve consumers' preference, which will be helpful for specific packaging design schemes in the future.

키워드

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그림 1. 브랜드 로고에 대한 조사 결과

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그림 2. 색채에 대한 조사 결과

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그림 3. 형태에 대한 조사 결과

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그림 4. 재질에 대한 조사 결과

표 1. 포장 디자인의 구성요소 선행 연구

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표 2. 2018년 중국내 월병 브랜드의 선호도 순위표[3]

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표 3. 월병 포장 디자인의 분석표

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표 4. 설문조사 개요

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참고문헌

  1. "10대 월병 브랜드 순위, 월병 디저트 10대 브랜드, 최상의 월병," 10대 명품 월병, 2018. https://www.china-10.com/china/045yb_index.html
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