Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
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Effects on brand awareness and preference for individual SPA brand and luxury brand on awareness, preferences and buying intention for collaboration items.

SPA브랜드와 명품브랜드의 브랜드 인지도와 선호도가 콜라보레이션 제품 인지도와 선호도 및 구매의도에 미치는 영향

  • Kang, Ji-Young (Graduate School of Dongduk Women's University) ;
  • Chung, Sung-Jee (Dept. of Fashion Design, Dongduk Women's University) ;
  • Kim, Dong-Geon (Dept. of Statistics & Infomation Science, Dongduk Women's University)
  • 강지영 (동덕여자대학교 패션전문대학원) ;
  • 정성지 (동덕여자대학교 패션디자인과) ;
  • 김동건 (동덕여자대학교 정보통계학과)
  • Received : 2019.10.15
  • Accepted : 2019.12.06
  • Published : 2019.12.31
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Abstract

This study aims to find out the influence of brand awareness and preference of collaboration products created by SPA and luxury brands using specific examples of collaborations, which are now becoming prevelent in the fashion industry. For this study, data collection was carried out through a distribution of 350 copies of the questionnaire, 333 responses were used for data analysis. Using a statistical package program with SPSS, a frequency analysis, a factor analysis, and a multiple regression analysis were conducted. The results of this study are summarized as follows. Awareness and preferences of the SPA and luxury brands lead collaboration products to be preferred. In addition, consumers happen to have more favorable attitudes regarding the purchase of collaboration products. This means that matching brands with high preference is a very important factor to create profits from the collaboration products as awareness and the preference are important factors for the success of projects. In particular, the recognition and preference of luxury brands was found to have greater impact on the preference and recognition of collaboration the SPA brands. Accordingly, brands should expand and actively collaborate through a variety of methods and support proper collaborations that fit their image.

Keywords

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