The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Effects of Anchors' Reputation and Brand Equity Evaluation of TV News Program on the Continuous Watching Intention : Focusing on KBS, JTBC, YTN TV News

TV 뉴스 프로그램의 앵커 평판과 브랜드 자산 평가가 지속적 시청 의도에 미치는 영향 : KBS, JTBC, YTN 뉴스를 중심으로

  • 하동근 (동국대학교 미디어커뮤니케이션학과) ;
  • 안서진 (동국대학교 미디어커뮤니케이션학과)
  • Received : 2018.08.14
  • Accepted : 2018.09.12
  • Published : 2018.09.28
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Abstract

This research verified the effects of anchors' reputation and brand equity evaluation of news on the continuous watching intention for general news channels such as KBS, JTBC, and YTN. Data collection was conducted on nationwide 539 adults who were watching news for each channel, and Hierarchical regression analysis was conducted to analyze the impact of the anchors' reputation and news brand equity evaluation factors. As a result, first, KBS showed continuous watching intention as viewers are men, their academic background is lower, they are more conservative, viewing frequency is higher, anchor awareness is higher, and news awareness and news preference are higher. Second, JTBC showed continuous watching intention as viewers are more advancing, viewing frequency is higher, anchor confidence, news awareness, and news preference, and evaluation on news quality are higher. Third, YTN showed continuous watching intention as their viewing frequency is higher, anchor confidence and anchor attraction are higher, news preference and evaluation on news quality are higher.

본 연구는 종합뉴스 채널인 KBS, JTBC, YTN를 대상으로 뉴스의 앵커 평판과 브랜드 자산 평가가 뉴스의 지속적 시청 의도에 어떤 영향을 미치는지를 검증하였다. 자료 수집은 각 채널별 뉴스를 시청하고 있는 전국 성인남녀 539명을 대상으로 하였으며, 앵커 평판과 뉴스 브랜드 자산 평가 요인의 영향력을 분석하기 위해 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 첫째, KBS는 남성, 저학력, 보수 성향, 시청 빈도가 높을수록, 앵커 인지도와 뉴스 인지도, 뉴스 선호도가 높을수록 뉴스를 지속적으로 시청할 것으로 나타났다. 둘째, JTBC는 진보 성향, 시청 빈도가 높고, 앵커 신뢰도와 뉴스 인지도, 뉴스 선호도, 뉴스 품질에 대한 평가가 높을수록 뉴스를 지속적으로 시청할 것으로 확인되었다. 셋째, YTN은 시청 빈도가 높고, 앵커 신뢰도와 매력도, 뉴스 선호도와 품질에 대한 평가가 높을수록 뉴스를 지속적으로 시청할 것으로 확인되었다. 본 연구는 '뉴스 브랜드 자산'이라는 개념을 정립하였으며, 지상파TV와 종합편성채널, 보도전문채널을 대상으로 앵커 평판과 뉴스 브랜드 자산의 영향력을 평가한 최초의 연구라는 학술적 의미가 있다.

Keywords

References

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