A study on perceived interactivity of Dance video contents and intention to use: Focused on YouTube

무용영상콘텐츠의 정보서비스 이용에 대한 상호작용성 인식과 이용지속의도에 관한 연구- 유투브를 중심으로

The purpose of this study was to perceived interactivity about experience of using dance video contents and intention to use. This study was examine an adaptive model of Technology Acceptance Model and focused on YouTube. In order to achieve the purpose of this study, total 350 questionnaires were surveyed and 311 data were finally analyzed. All data were processed through SPSS for Windows 20.0 version and AMOS 18.0. For the analysis of data, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, model evaluation, and structural equation modeling techniques. The results were as follows. first. Perceived Interactivity had not affect on perceived usefulness but two-way communication, user control among the sub-factor in perceived Interactivity had a positive effect on perceived ease of use. second, perceived ease of use had a positive effect on perceived usefulness. Lastly, Perceived usefulness had not affect intention to use, but perceived ease of use had a positive effect on intention use.

본 연구는 기술수용모델이론을 적용해 무용영상콘텐츠의 정보서비스 이용에 대한 상호작용성 인식과 이용지속성에 관한 모형검증을 하고자하며, 무용영상콘텐츠를 이용하는 이용자들과 홍보마케팅을 펼치고자 하는 업체나 개발자들에게 구체적이며 실질적 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 평소 유투브를 통해 무용영상콘텐츠를 이용해본 경험이 있는 일반 대상자로 선정하였으며, 자료처리는 SPSS 20.0 과 AMOS 18.0을 활용하였으며 신뢰도분석, 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 이상과 같은 절차를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 유투브를 통한 무용영상콘텐츠의 정보서비스 이용에 대한 상호작용성은 지각된 사용용이성에 영향을 미치지 않았고, 지각된 유용성에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유투브를 통한 무용영상콘텐츠의 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 유투브를 통한 무용영상콘텐츠의 지각된 유용성은 이용지속의도에 영향을 미치지 않았지만, 지각된 사용용이성은 이용지속의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 무용영상콘텐츠를 제공하고 받는 상호 교환적 역할이 중요하며 쌍방향적 관계 구축이 필수적일 것으로 판단됨에 따라 더욱 능동적이고 편리한 시스템 개선 및 인력지원에 힘쓰도록 해야 할 것이다.