A study on Classification of Book Trailers

북트레일러의 유형에 대한 연구

With the development of cultural industries and technology, digital video marketing has grown immensely and 'Book Trailer' are now one of the main methods of promoting a title in publishing industry. The demands are growing, but the development lacks basic theoretical foundation and systematic structure. At this crucial moment, basic theoretical research on Book Trailer is necessary to establish a solid foundation for the medium to expand. In this study, I have focused on defining the basic concepts of Book Trailers and analyzing the classification of Book Trailers. In sorting the type of Book Trailers, content and formal appearance were used as standards. As a result, I was able to classify the content genre into message type, conflict type, character type using the elements of story. The formal appearance genre was classified into still photography type, motion typography type, interview type, story movie type and animation type.

문화 산업과 다양한 정보 기술의 발달로, 영상을 활용한 디지털 마케팅이 활성화 되면서, 과거 인쇄 광고에 의지해 오던 출판 업계는 영화 트레일러와 유사한 북트레일러(Book Trailer)를 홍보 수단으로 활용하기 시작했다. 본 연구에서는 앞으로 더욱 활성화 될 것이라 예상되는 북트레일러에 대한 연구가 국내외적으로 부족하여, 체계적인 기초 연구를 바탕으로 북트레일러가 발전할 기초 토대를 마련할 필요가 있다고 판단하여 본 연구를 진행하게 되었다. 본 연구에서는 북트레일러에 대한 기초 개념을 확립하는 동시에 북트레일러의 유형을 분류 해 보았다. 유형에 영향을 주는 여러 요인이 있지만, 본 연구에서는 유형 분류에 있어 가장 기본이 되는 내용적 유형과 외형적 유형을 기준으로 유형을 구분하였다. 내용적 유형은 북트레일러의 내용에 따라, 그리고 외형적 유형은 북트레일러의 이미지 조합에 따라 유형을 나누었다. 결과적으로 내용적 유형은 스토리의 구성 요소를 토대로 메시지 활용형, 갈등 활용형, 인물 활용형으로 분류 할 수 있었고, 형식적 유형은 북트레일러를 구성하는 이미지의 조합에 따라 스틸 사진 활용형, 모션 타이포그라피 형, 인터뷰형, 영화 스토리 촬영형, 애니메이션형으로 유형을 분류 할 수 있었다.