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The Influences on Consumers' Brand Preference and Repurchase Intention Through Strategic Visual Merchandising of Fashion Retail Store - Focusing on Global SPA Brands in Korea -

패션 판매공간의 VMD 구성요인이 브랜드 선호도와 재구매의도에 미치는 영향 - 국내 글로벌 SPA브랜드 중심으로 -

  • 이미숙 (한성대학교 일반대학원 인테리어디자인전공) ;
  • 한혜련 (한성대학교 일반대학원 인테리어디자인전공)
  • Received : 2014.06.27
  • Accepted : 2014.08.08
  • Published : 2014.08.30

Abstract

Due to prolonged recession and limited spending of the consumers, domestic fashion brands are putting their efforts in pursuing competitiveness in order to survive in an intense competition, and because of this reason, VMD is being considered significant as a strategy for store environment improvement. An empirical research regarding analysis for systematic strategic VMD configuration factors of fashion retail store and relationship of repurchase intention that have effects on increase in sales was conducted. Thus, this study considers importance and spatial interrelation of VMD configuration factors of fashion retail store through theoretical consideration, and based on this, VMD configuration factors were restructured into reconcilability, attractiveness and epidemicity. An empirical validation through theoretical hypotheses and survey for relationships among VMD configuration factors, brand preference and repurchase intention was conducted. As a result of path analysis, VMD configuration factors reconcilability, attractiveness and epidemicity have effects on repurchase intention, and it was analyzed that epidemicity has the biggest effect on consumers. Also, it was found that brand preference has effects on repurchase intention and through this, as favorability and customer satisfaction for brand has effects on repurchase intention, it is judged that creating a strong brand image and brand image building is important the most for improving brand preference.

Keywords

References

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