Abstract
In this research, we analyzed the effect of environmental friendliness on consumer's purchase intention with an energy saving product. We found that the economic benefit, easy to use and environmental friendliness have significant positive(+) effects on environmental friendliness of the energy saving product. We also found that the effects of economic benefit and environmental friendliness differ by the level of consumer's environmental consciousness. Consumers with high level of the environmental consciousness are less sensitive on the change of the economic benefit and more sensitive on the change of the environmental friendliness than consumers with low level of the environmental consciousness. The results of this research imply that when planning a marketing strategy for an environmental friendly product it is important to emphasis the economic benefit to consumers with low level of the environmental consciousness while it is important to emphasis the environmental friendliness to consumers with high level of the environmental consciousness.
본 연구에서는 에너지절감 제품을 대상으로 친환경성이 소비자의 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 통해 본 연구에서는 에너지절감 제품의 경제성, 편리성, 친환경성 등이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 나타내는 것을 확인하였다. 또한, 이들 구매영향 요인들 중 경제성과 친환경성의 효과는 소비자의 환경의식 수준에 따라 달라져서, 환경의식이 높은 소비자는 경제성에 둔감하게 반응하여 경제성이 낮더라도 친환경 제품에 대한 구매의도가 환경의식이 낮은 소비자에 비해 크게 줄지 않으며, 친환경성에는 민감하게 반응하여 친환경성의 높아지면 친환경 제품에 대한 구매의도가 환경의식이 낮은 소비자에 비해 크게 높아지는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과에 따르면 친환경제품에 대한 마케팅전략을 수립함에 있어 소비자의 환경의식을 고려하여 환경의식이 낮은 집단에서는 해당 제품의 경제성을 높여 소비자의 비용을 절감 시키는 방안이 요구되고, 환경의식이 높은 집단에서는 해당 제품의 친환경성을 강조하는 것이 효과적일 수 있을 것이다.
