Korean Management Science Review (경영과학)

The Korean Operations Research and Management Science Society (한국경영과학회)
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Willingness to Pay for the Integrated News Platform of Korean Newspapers in the N-screen environment

N-스크린 환경 하에서 신문사의 통합형 플랫폼에 대한 사용자 지불의사 연구

  • Kim, Daewon (School of Media and Communication, Korea University) ;
  • Kim, Min Sung (School of Media and Communication, Korea University) ;
  • Yang, Seungho (Business and Technology Management, Korea Advanced Institute of Science and Technology) ;
  • Kim, Seongcheol (School of Media and Communication, Korea University)
  • 김대원 (고려대학교 대학원 언론학과) ;
  • 김민성 (고려대학교 대학원 언론학과) ;
  • 양승호 (한국과학기술원 기술경영학과) ;
  • 김성철 (고려대학교 미디어학부)
  • Received : 2014.10.20
  • Accepted : 2014.11.17
  • Published : 2014.12.31
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Abstract

This paper investigated customers' willingness to pay (WTP) for the integrated news platform, which is a paid digital news service provided by Korean newspapers. The integrated news platform has been widely employed and regarded as an alternative to recover dramatically decreasing sales of newspapers since N-Screen era began. This study employed a conjoint analysis to examine WTP for the integrated news platform and its attributes. According to the results, WPT for the integrated news platform was estimated as 4543.6 won, which is only 30.3% of the real price. Digitalized newspaper and premium news were found to be significant attributes explaining customers' WTP. The results of this paper implies that present marketing strategies for the integrated news platform of Korean newspapers should be reconsidered and revised.

Keywords

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