Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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The Characteristics of Black Culture Inherent in the American Casual Fashion Design

흑인 문화의 특수성을 내재한 미국의 캐주얼 패션디자인 특성

  • Yum, Misun (Dept. of Clothing, Sungshin Women's University) ;
  • Kim, Youngin (Dept. of Human Environment & Design, Yonsei University)
  • 염미선 (성신여자대학교 의류학과) ;
  • 김영인 (연세대학교 생활디자인학과)
  • Received : 2012.12.13
  • Accepted : 2013.08.29
  • Published : 2013.09.30
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Abstract

This study aims to identify the elements of black culture and use it to analyze the formative characteristics of casual fashion items as well as the symbolic meanings presented in the graphic designs of the items. First of all, in order to distinguish the identity of black culture, this study made a division into racial, social, and artistic aspects based on cultural specificities of Stuart Hall, a culture theorist. This was for a theoretical review and based on this review, a theoretical framework was developed to analyze the characteristics of American casual fashion design of black people. The case study selected 1719 fashion images of 137 male brands and 33 female brands from websites of companies manufacturing casual wear of black people in America. The following is a summary of the study results. The conceptual characteristics based on specificities of black culture can be categorized into ten attributes: playfulness in order to digest human grief and emotion positively, satire of the mainstream society, spontaneity through emotional expression from the heart, abstractness of various emotions elating suffering, humor trying to express negative aspects as the meaning of light and innocent laughter, dependence with passive attitudes toward discrimination and master-slave relationships in history, resistance against discrimination and disadvantages, African orientation and primitiveness pursuing natural conditions, aggressiveness against violence and unfair treatment, and confidence and defiance against social deprivation and corruption. Based on the results of an analysis through formative classification system founded on racial, social, and artistic aspects of black people, specificities of black culture are of formative characteristics of their casual fashion design. These elements are presented on graphic t-shirts through strong colors, loose silhouette, and details with many pockets. These characteristics were reflected in symbolic meanings presented in the graphic.

Keywords

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