The Sociocultural Value Research of Man Image and Make-up in Media

미디어에 나타난 남성의 이미지와 메이크업의 사회문화적 가치 분석

This study seeks to find the sociocultural value which influences the man image and make-up in media. It helps to gain the effective data that suggest the application of male make-up in promoting development of market. The man emphasizes the practical value which is the technical and instrumental value to express the man image rationally, aesthetic value to pursue aesthetic purely and symbolic value which is a volitional and intentional value experienced in the history and society to express preferring man images as the society is changed. As analysing the man image based on sociocultural value, the practical value of men's make-up is to maximize the utility vale in order to deliver a clear image considering their activity range, environment, and situation. Second, the aesthetical value of men's make-up is to emphasize femininity through women's make-up technic. Third, the symbolic value of men's make-up is to deliver a concept or intentionally create an image by maximizing overall characteristic image. It will be hopefully valuable as a basic data for developing make-up products and setting trend for men as well as for future studies.

본 연구에서는 현대 사회의 변화로 주목받고 있는 남성의 선호 이미지와 가치를 규명하고 미디어에 등장하는 인물을 통해 남성 메이크업이 현대 사회문화적 가치를 어떻게 충족시키고 있는지 알아보고자 한다. 연구 방법으로는 우선 문헌 자료와 인터넷을 중심으로 남성의 선호 이미지와 사회문화적 가치를 고찰하였다. 다음으로, 디자인 요소를 중심으로 미디어에 등장한 인물을 통해 남성 메이크업 사례를 비교 분석하였다. 첫째, 실용적 가치는 목적 지향적인 행동을 위한 합리적 사용의 기술적, 도구적 가치이다. 실용적 가치를 강조한 메이크업은 밝고 내추럴한 피부 표현, 최대한 자제된 색조의 연출, 진한 아이브로우 색상의 사용으로 표현되었다. 둘째, 미적 가치는 순수한 미적 가치만을 추구하는 표현적, 장식적 가치이다. 셋째, 상징적 가치는 역사와 사회에서 체험되는 의지적, 의도적 가치이다. 이는 남성들의 구매행동 동기를 설명하는데 있어 중요한 기준이 되는 선호 이미지를 이해하고 이미지 관리 형태에 대한 분석과 향후 남성들의 뷰티 트렌드를 유추하는데 실질적인 기초 자료로 활용 될 수 있으리라 사료된다.