Journal of Korean Society of Rural Planning (농촌계획)

Korean Society of Rural Planning (한국농촌계획학회)
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Positioning Analysis of Oriental Melon Brand for the Marketing Activities

유통활성화를 위한 참외 브랜드 포지셔닝 분석

  • Choi, Don-Woo (Gyengshangbug-do Agricultural Research & Extension Services) ;
  • Do, Han-Woo (Gyengshangbug-do Agricultural Research & Extension Services) ;
  • Cheung, Jong-Do (Gyengshangbug-do Agricultural Research & Extension Services) ;
  • Lin, Qing-Long (Limitless Knowledge Management Institute)
  • Received : 2013.05.10
  • Accepted : 2013.05.31
  • Published : 2013.06.30
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Abstract

Consumer preference, marketing environment and various agricultural policy were changed recently. So it is necessary to analyze the consumption behavior for selection the target market. In this paper, we analyzed the consumption behavior and the brand positioning using oriental melon. From the results of analysis, firstly, consumers' age, job, education and the number of member of household were effected to consumption behavior of oriental melon. Secondly, the marketing factor was the most important when purchasing oriental melon. Thirdly, the brand of Sung-Ju Oriental Melon was evaluated to the best brand on brand name, brand image and brand message.

Keywords

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