The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

Influences on Tourist Attraction Image of Jeju and Behavior Intention of Media

영상물의 제주도 관광지 이미지와 행동의도에 대한 영향

  • Received : 2013.10.15
  • Accepted : 2013.12.19
  • Published : 2013.12.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

Media like TV programs and movies has deeply rooted in the public and it can supply affluent informations on special tourist attractions during short time relatively. Media can make the image of special objects and destinations recreated and viewers induced to the special places. Because of these positive effects, many countries and self governing bodies having tried place marketing through media have done their best to raise the image of their tourist attractions and induce a visit. So, most of studies about the effect relations between media and tourist attractions have been done about the confirmation of the impact relation between media and the image raising of tourist attractions and between media and the tourists's visit inducement. This study reconfirms the results of the existing studies and confirms whether the difference of media program genre causes that of the impact relation between media and the image raising of tourist attractions and between media and the tourists's visit inducement. In order to confirm these purposes, 3 assumptions are established and are proved through statistical analyses based on a questionnaire. According to the results of these analyses, all of 3 established assumptions : assumption 1, the impact relation between media program genres and the image of tourist attraction, assumption 2, the impact relation between the image of tourist attractions and behavior intention, and assumption 3, the impact relation between media program genres and behavior intention, are partly accepted.

TV 프로그램과 영화 같은 영상물은 대중 속에 깊게 자리 잡고 있을 뿐 아니라 특정장소에 대한 정보를 짧은 시간에 풍부하게 제공해 줄 수 있고, 특정 대상 및 장소에 대한 이미지를 재창조시키며, 시청자들을 특정 장소로 유인하는데 매우 효과적이다. 이런 긍정적인 영향으로 인해 많은 나라와 지자체에서 영상물을 통한 장소마케팅을 활용해 관광목적지 이미지 제고 및 방문유도를 위해 노력한다. 대부분의 영상물에 관한 선행연구도 영상물을 이용한 관광지 장소마케팅의 결과인 관광지 이미지 제고 및 방문의도간의 영향 연구이다. 본 연구는 기존의 연구결과의 재확인과 더불어 영상물 프로그램 장르별 차이에 의한 영상물과 관광지 이미지 및 행동의도의 영향관계의 차이여부를 확인하고자 한다. 이를 위해 세 가지 가설을 설정하였고 설문을 실시한 후 통계 분석을 통해 가설을 검증 하였다. 가설검증 결과 가설 1. 영상물과 관광지 이미지간의 영향관계, 가설 2. 관광지 이미지와 행동의도의 영향관계, 그리고 가설 3. 영상물과 행동의도간의 영향관계는 모두 부분적으로 채택되었다.

Keywords

References

  1. Kim and Richardson. "Motion Picture Impacts on Destination Images," Annals of Tourism Research, Vol.30, No.1, pp.216-237, 2003. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(02)00062-2
  2. Hudson and Ritchie, "Promoting Destinations via Film Tourism, An empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives," Journal of Travel Research, Vol.44, No.4, pp.387-396, 2006. https://doi.org/10.1177/0047287506286720
  3. 김철민, 관광목적지 시각성이 목적지 이미지, 치유적 특질 및 방문선호에 미치는 영향 : 관광영상홍보물을 매개로, 경희대학교 대학원 박사학위 논문, 2010.
  4. 이익수, "한류관광객의 관광동기 및 체험성이 관광 이미지에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회논문지, 제11권, 제1호, pp.387-395, 2011.
  5. 황규성, 영상물을 통한 관광지 이미지가 관광지 선호도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2003.
  6. 김민철, 허문경, "영화에 나타난 섬 관광의 이미지 고찰에 관한 연구", 관광학연구, 제33권, 제1호, pp.137-157, 2009.
  7. 추철민, 정보매체의 관광목적지 이미지 및 방문의도에 대한 영향분석, 동아대학교 대학원 석사학위논문, 2011.
  8. 우수진, "신한류콘텐츠 음식관광 활성화 방안", 정책연구, 제10권, pp.1-212, 2010.
  9. 이왕규, 엄연자, "방한 중국관광객 유치증대를 위한 韓流 지속방안 연구", 문화관광연구, 제6권, 제2호, pp.175-193, 2004.
  10. 김성섭, 김미주, 조영신, 문보영, "홍콩 잠재관광객의 한류문화상품 및 한류관광상품 선호 분석", 호텔관광연구, 제30권, pp.1-17, 2008.
  11. 하동현, 김동기, "한류(韓流)상품 일본인 방문객의 이미지를 활용한 경주지역 관광객 유치촉진방안 및 관광상품 개발전략", 경주연구, 제13권, pp.249-277, 2005.
  12. 전동환, "영상이미지의 관광상품화 방안", 마케팅, 제37권, 제7호, pp.47-53, 2003.
  13. 김재휘, 이해양, "TV 드라마에 의해 유발된 정서가 PPL 효과에 미치는 영향", 한국심리학회지, 제14권, 제2호, pp.23-40, 2003.
  14. 홍기선, "영상론 강의를 위한 시안", 한국영상학보, 제46권, 제4호, pp.386-414, 2002.
  15. 김정현, 이명천, 김지은, "프로그램 분위기와 프로그램 관여도에 따른 PPL 효과연구", 광고연구, 제78권, pp.65-85, 2008.
  16. 백선혜, 장소마케팅에서 장소성의 인위적 형성:한국과 미국 소도시의 문화예술축제를 사례로,서울대학교 대학원 박사학위논문, 2004.
  17. 김동기, 스토리텔링을 통한 장소성 인식과 관광경험구성요인과의 관계에 관한 연구, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2010.
  18. 이효재, 장소마케팅 전략의 성공요인에 관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 전남대학교 대학원 박사학위논문, 2005.
  19. S. K. Rainisto, Success factors of Place Marketing : A Study Place Marketing Practices in Northen European and the United States, Helsinki : Helsinki University of Technology, 2003.
  20. 유영준, 에듀테인먼트 콘텐츠를 통한 場所마케팅 戰略 開發 : 慶州 文化觀光을 事例로, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2005.
  21. 이무용, 장소마케팅 전략에 관한 문화 정치론적 연구 : 서울 홍대지역 클럽문화를 사례로, 서울대학교 대학원 박사학위논문, 2003.
  22. 이홍규, 일본 한류(韓流)관광객의 동기.만족도 분석 및 문화관광 이미지형성에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2005.
  23. Russell, James A. Lawrence M. Ward, and Geraldine A. Pratt, "Affective Quality Attributed to Environments - A Factor Analysis Study," Environment and Behavior, Vol.13, pp.259-288, 1981, https://doi.org/10.1177/0013916581133001
  24. 김병국, 박석희, "관광지 이미지 형성에 관한 연구: 인지적.정서적이미지를 중심으로", 관광학연구, 제25, 제1호, pp.271-290, 2001,
  25. 김난영, "관광지 이미지, 관광자 만족, 관광지 충성도의 구조적 관계에 관한 연구 : 아산시를 중심으로", 동북아관광연구, 제8권, 제1호, pp.101-122, 2012,
  26. 이태희, "한국관광지 이미지 측정척도의 개발", 관광학연구, 제20, 제2호, pp.80-95, 1997,
  27. 엄서호, "관광지 이미지 측정에 관한 연구:관광지 이미지와 태도를 중심으로, 관광학연구", 제21권, 제2호, pp.53-65, 1998,
  28. M. Echtner and J. R. Brent Ritchie, "The Measurement of Destination Image: An Empirical Assessment," Journal of Travel Research, Vol.13(Spring), pp.3-13, 1993.
  29. Gunther Kress and Theo van Leeunwen, Reading images: the grammar of visual design, TJ International Ltd, PAdstaw, Cornwell, 2006.
  30. 박은숙, 최해수, "한류가 관광지 이미지와 관광객 만족에 미치는 영향-중국인 관광객을 중심으로-", 관광학연구, 제27권, 제6호, pp.57-73, 2013.
  31. 왕명명, 류시영, 송운강, "한국 영상매체 접촉과 관광지 이미지, 방문의도 간의 관계 : 중국인 잠재 방한 관광자를 중심으로", 관광연구저널, 제25권, 제1호, pp.128-142, 2011.
  32. 권유홍, "TV 드라마가 관광목적지 이미지 형성에 미치는 영향 : 드라마에 대한 감정반응 및 태도를 중심으로", 관광학연구, 제28권, 제4호, pp.335-356, 2005.
  33. 강병찬, 명품관광인식과 지각된 가치가 브랜드 태도 및 행동의도에 미치는 영향, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2012.
  34. W. Kalra Boulding and V. A. Zeithaml, "A Dynamic Process Model of Service Quality : From Expectations to Behavioral Intentions," Journal of Marketing Research, Vol.30, pp.7-27, 1993. https://doi.org/10.2307/3172510
  35. 고동우, "관광후 평가개념의 경험적 연구", 관광학연구, 제22권, 제2호, pp.309-319, 1998.
  36. 김영곤, 태권도 축제 방문객의 방문동기, 관광이미지와 만족도 및 행동의도의 관계, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2009.
  37. 지봉구, "관광목적지 선택속성이 관광만족, 재방문 및 구전에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회논문지, 제7권, 제1호, pp.1049-1054, 2009.
  38. 손대현, 이지은, "영상매체를 통해 노출된 관광목적지 이미지 ; TV 드라마, 영화를 중심으로", 관광학연구, 제11권, 제1호, pp.82-98, 2001.
  39. 신윤숙, "여행목적지 이미지 형성과 선택에 영향을 주는 새로운 결정요인에 대한 탐색적 연구", 관광학연구, 제28권, 제4호, pp.213-232, 2005.
  40. 류경민, 레스토랑의 브랜드이미지가 재방문의도 및 가격수용성에 미치는 영향에 관한 연구, 배재대학교 대학원 박사학위논문, 2003.
  41. C. H. Lin, D. B. Morais, D. L. Kerstetter, and J. S. Hou, "Examining the Role of Cognitive and Affective Image in Predicting Choice Across Natural, Developed and Theme-park Destination," Journal of Travel Research, Vol.46, No.2, pp.183-194, 2007. https://doi.org/10.1177/0047287506304049
  42. P. Bolan and L. Williams, "The Role of Image in Service Promotion: Focusing on the Influence of Film on Consumer Choice within Tourism," International Journal of Consumer Study, Vol.32, No.4, pp.382-390, 2008. https://doi.org/10.1111/j.1470-6431.2008.00672.x
  43. 이진희, "場所마케팅전략을 통한 中文觀光團地의 活性化方案에 관한 연구", 관광학연구, 제25권, 제2호, pp.217-236, 2003.
  44. Riley, R. D. Baker and C. S. Van Doren, "Movie Induced Tourism," Annals of Tourism Research, Vol.25, No.4, pp.919-935, 1988,
  45. 최풍운, 정보원천이 관광지이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 상지대학교 대학원 박사학위논문, 2005,
  46. 노형진, 한글 SPSS 10.0에 의한 조사방법 및 통계 분석, 형설출판사, 2001.