The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

Dynamic Pricing for User Created Contents : Computer Modeling and Simulation

UCC의 동적 가격 결정 : 모델링과 시뮬레이션 이용

  • Received : 2012.03.27
  • Accepted : 2012.05.16
  • Published : 2012.06.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The User Created Contents (UCC) are traded actively on the on-line market. The current pricing policy on the UCC market is the fixed pricing, which is set by the seller once and price never changes again. However market demand and supply are changing hourly, so the studies about dynamic pricing to determine more properly have been carried out. This paper suggests dynamic pricing models for UCC by analyzing the customer's searching pattern. We propose 2 pricing models (trend change-based pricing model and relative pricing model), and experiment various status by controlling system and market variables. We demonstrated our model by computational modeling and simulation. The result of this research can be useful guidelines to increase the revenue and profit of the UCC Market.

UCC(UCC: User Created Contents)가 온라인상으로 활발히 거래되고 있다. 현재 UCC의 가격은 판매자가 한번 결정을 하면 이후로는 변함이 없는 고정 정책으로 결정된다. 하지만 시장의 수요와 공급은 매시 변화하고, 이러한 변화에 따라 동적으로 가격을 결정하는 연구들이 진행되어 왔다. 본 연구에서는 UCC를 검색하는 사용자들을 분석하여 UCC의 동적인 가격 결정 모형을 제안하였다. 트렌드 변화 반영 결정 모형과 상대적 가격 모형을 고안하였고, 시스템 변수와 시장 변수를 통제하여 다양한 환경에서의 실험을 수행하였다. 또한 컴퓨터 모델링 및 시뮬레이션을 통해 성능을 입증하였다. 본 연구의 결과는 UCC 시장에서의 매출 및 수익 향상에 중요한 지침을 제공할 것이다.

Keywords

References

  1. 홍명호, UCC가 세상을 바꿀까?, 디지털 타임스, 2006.
  2. 한국인터넷진흥원, "UCC 이용실태조사", 2007년 상반기 인터넷 이슈심층조사 보고서, 2007a
  3. 한국인터넷진흥원, "인터넷 멀티미디어 UCC 제 작 및 이용실태조사", 2007년 하반기 인터넷 이슈 심층조사 보고서, 2007b.
  4. 박승봉, 윤종수, 서준석, 한재민, "e-Business에서 의 가격 전략에 관한 연구: Dynamic Pricing Model의 채택에 미치는 영향 요인을 중심으로", 인터넷전자상거래연구, 제4권, 제2호, pp.183-202, 2004.
  5. F. Ancarani, "Pricing and the internet: Fract ionless Commerce or Pricer's Paradise?," European Management Journal, Vol.20, No.6, pp.680-687, 2002. https://doi.org/10.1016/S0263-2373(02)00117-2
  6. B. Burger and M. Fuchs, "Dynamic Pricing - A future airline business model," Journal of Revenue and Pricing Management, Vol.4, No.1, pp.39-53, 2005. https://doi.org/10.1057/palgrave.rpm.5170128
  7. E. Garbarino and O. Lee, "Dynamic Pricing ion Internet Retail: Effects on Consumer Trust," Psychology & Marketing, Vol.20, No.6, pp.495-513, 2003. https://doi.org/10.1002/mar.10084
  8. G. Gallego and G. Ryzin, "Optimal Dynamic Pricing of Inventories with Stochastic Demand over Finite Horizons," Management Science, Vol.40, No.8, pp.999-1020, 1994. https://doi.org/10.1287/mnsc.40.8.999
  9. A. Acquisti and H. Varian, "Conditioning Prices on Purchase History," Marketing Science, Vol.24, No.3, pp.367-381, 2005. https://doi.org/10.1287/mksc.1040.0103
  10. A. Narahari, C. V. L. Raju, K. Ravikumar, and S. Shah, "Dynamic pricing models for electronic business," sadhana, Vol.30, Part 2&3, pp.231-256, 2005. https://doi.org/10.1007/BF02706246
  11. S. Biller, L. Chan, D. Simchei-levi, and J. Swann, "Dynamic Pricing and the Direct-to-Customer Model in the Automotive Industry," Electronic Commerce Research, Vol.5, pp.309-334, 2005. https://doi.org/10.1007/s10660-005-6161-4
  12. P. K. Kannan and P. K. Kopalle, "Dynamic Pricing on the Internet: Importance and Implications for Consumer Behavior," International Journal of Electronic Commerce, Vol.5, No.3, pp.63-83, 2001. https://doi.org/10.1080/10864415.2001.11044211
  13. H. Dawid, "On the convergence of genetic learning in a double auction market," Journal of Economic Dynamics and Control, Vol.23, pp.1545-1567, 1999. https://doi.org/10.1016/S0165-1889(98)00083-9
  14. 최진호, 안현철, "비선형 효용함수 기반의 다중 경매 모형: 시장 최적화를 위한 유전자 알고리즘 접근법", 한국경영과학회지, 제33권, 제1호, pp.19-33, 2008.
  15. M, Xia, J. Stallaert, and A. B. Whinston, "Solving the combinatorial double auction problem," European Journal of Operational Research, Vol.164, No.1, pp.239-251, 2005. https://doi.org/10.1016/j.ejor.2003.11.018
  16. S. Jagannathan and K. Almeroth, "Pricing and Resource Provisioning for Delivering E-content On-Demand with Multiple Levels-of-Service," QofIS/ICQT, LNCS 2511, pp.325-336, 2002.
  17. B. Stiller, K. Almeroth, J. Altmann, L. McKnight, and M. Ott, "Content pricing in the Internet," Computer Communications, Vol.27, pp.522-528, 2004. https://doi.org/10.1016/j.comcom.2003.08.017
  18. S. Jagannathan, J. Nayak, K. Almeroth, and M. Hofmann, "A Model for Discovering Customer Value for E-Content," ACM SIGKDD Conference on Knowledge Discovery and Data Mining, (Edmonton, Canada), pp.532-537, 2002.
  19. B. Ribero-Neto and R. Baeza-Yates, "Modern Information Retrieval," Addison Wesley, 1999.
  20. Z, Da, J. Engelberg, and P. Gao, "In Search of Attention," The Journal of Finance, Vol.66, No.5, pp.1461-1499, 2011. https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.2011.01679.x
  21. M. Bank, M. Larch, and G. Peter, "Google search volume and its influence on liquidity and returns of German stocks," Finance Markets and Portfolio Management, Vol.25, No.3, pp.239-264, 2011. https://doi.org/10.1007/s11408-011-0165-y
  22. T, Preis, D, Reith, and H. E. Stanley, "Complex dynamics of our economic life of different scales: insights from search engine query data," Philosophical transaction of the royal society, Vol.368, No.1933, pp.5707-5719, 2010. https://doi.org/10.1098/rsta.2010.0284
  23. 장성호, "UCC의 정치적 영향 유형", 한국콘텐츠학회논문지, 제10권, 제2호, pp.294-300, 2010. https://doi.org/10.5392/JKCA.2010.10.3.294