광고 공모전 연구 현황 분석 및 발전 방안 연구

Research on Current Studies and the Further Development of Advertising Contest

광고공모전에 대한 학생들의 관심이 매우 높아 수업과의 연계 속에서 진행되는 공모전이 있을 정도이다. 기업들 역시 이러한 공모전을 통해 기업 활동에 도움을 받고 있는 입장이지만, 아직까지 광고나 마케팅커뮤니케이션 관련 공모전을 주제로 하는 학술적인 연구는 연구 현재의 시점에서 5편에 불과하다. 이들의 연구 내용을 분석한 결과 주로 공모전 참여 활성화 측면, 기업 윤리적인 측면, 산학협력 측면 등에서 활용 가치를 찾을 수 있었다. 하지만 이것은 여전히 불충분 하며 때문에 기존 연구들이 제시한 시사점들에 대한 분석을 토대로 후속 연구의 필요성이 강력히 제기되고 있다. 후속 연구가 필요하다고 제시하는 분야는 투자 대비 광고공모전의 효과 분석, 선행 연구들에 대해 면밀한 실험 연구를 통한 이론적 정립, 공모전 형태에 따른 비교 연구, 개인 성향이 공모전 주최 기업의 이미지에 미치는 영향 등이며, 이 밖에도 기업의 필요와 관련되었거나 학생들의 필요 충족과 관련하여 보다 많은 연구의 필요성을 제기한다.

College students show keen interest in advertising contest, and some contests link with class so that students participate the contest as a class assignment. But the interest is not just limited to students but to businesses. Until now five studies was made on this subject, and major findings of those dissertations are given to activating contest participation, corporate ethics and industrial-educational cooperation. It seems not enough to explain the over-heated phenomenon with the results, so that more research should be made on advertising contest. Required studies with this subject are analyzing the effectiveness relating between investment and result, theoretical establishment by empirical approach, comparative study depending on the style of contest, casual relationship between personal character and image of corporate hosting contest and so on.