A Study on Factors Influencing Attachment of Gamers to MMORPG On-line Games

MMORPG 온라인 게이머의 애착감 영향요인 연구

MMORPG online game business has emerged as the most lucrative entertainment industry, with over 10 million gamers in South Korea. It appears that in this extremely attractive and growing services segment, academics, as well as practitioners, would benefit from investigating the relationships among the players' attachment or affection, game contents-related and social interaction-related construct. We assume that game contents-related construct consists of storytelling, game-play method, contents-diversity and the sense of identification, and that social interaction-related construct includes information-sharing, gamers' empowerment and the word-of-mouth. Based on data collected from online questionnaire survey, the validity of the research model has been tested. The results show that contents-related construct influences the players' attachment, and that social interaction-related construct has no direct impact on the attachment. But social interaction-related construct has been shown to influence contents-related construct, implying the indirect impact on the players' attachment.

MMORPG 온라인게임은 천만명 이상의 게이머들이 즐기는 대표적인 놀이문화로 등장하였으며, 그 결과 온라인 게임산업도 매우 높은 부가가치를 창출하는 산업으로 각광을 받게 되었다. 그런 측면에서 게이머들의 게임콘텐츠에 대한 애착감, 콘텐츠 및 사회적 상호작용 관련 요인 간의 관계를 알아보는 것은 학술적인 측면뿐만 아니라 산업적인 시사점도 상당하다. 본 연구에서는 스토리텔링, 게임방식, 콘텐츠 다양성, 게이머의 일체감 등을 콘텐츠 관련 요인으로 설정하고, 정보공유, 임파워먼트 및 구전효과를 사회적 요인으로 도입하여 게이머의 애착감과의 상호관계를 알아보고자 하였다. 이를 위해 온라인 설문조사를 실시하고 연구모형의 타당성과 주요 요인 간 인과관계를 실증적으로 분석하였다. 분석결과 콘텐츠요인은 애착감에 영향을 미치지만 사회적 요인은 직접적 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 다만 사회적 요인은 콘텐츠 요인을 통해 애착감에 간접적인 영향은 미치는 것으로 나타났다.