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The Structural Relationships Among Factors Affecting the Usage of Social Network Service:Focusing on the Technology Acceptance Model(TAM) and the Flow

소셜 네트워크 서비스(SNS) 이용요인간 구조적 관계 : 기술수용모델(TAM)과 플로우(Flow)를 중심으로

  • 박윤서 (전북대학교 경영학부) ;
  • 김용식 (전북대학교 대학원 경영학과)
  • Received : 2011.10.19
  • Accepted : 2011.12.12
  • Published : 2012.03.31

Abstract

Social Network Service(SNS) is a kind of advanced Internet service that acts as personal media. This study was intended to find out the structural relationships among factors affecting the usage of social network services by extending the Technology Acceptance Model(TAM). For this purpose, the variable 'Flow' was first integrated into the TAM in order to understand the internal motivations of users. And then the external factors of SNS usage were derived from the perspective of users, contents, and media side of SNS, and finally the dependent variable was set with the intention of sustainable use. Then these factors were carefully integrated into a structural model. We expect the findings of this study will be very helpful for the internet marketing professionals, SNS developers, and the others.

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