Journal of the Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회지)

The Korean Graphic Arts Communication Society (한국인쇄학회)
권호 표지

Effects of Elements of Package Design On Consumer Response: Herbal Shampoo Product

포장 디자인의 구성 요소가 소비자 반응에 미치는 영향(한방 샴푸 중심으로)

  • Lee, Yun-Sun (Faculty of Business Administration, Sungkyul University)
  • Received : 2012.07.23
  • Accepted : 2012.08.24
  • Published : 2012.09.01
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Abstract

The purpose of this study is to provide how various elements of package design affect on consumer response. Those consumers who is living at Sung-nam district and who is using or have used herbal shampoo were selected as respondents for this research. For testing hypotheses. frequency analysis, reliability analysis, and multi regression analysis were utilized with SPSS 12. All elements of package design influenced on brand attitude and purchasing intention. Typography is the most effective element influencing on brand attitude, while illustration is on purchasing intention. This result could be a useful reference for package designer and brand manager to trigger positive brand attitude and purchasing intention.

Keywords

References

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