Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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Fashion Image Preference, Pursued Image and Self-Image Satisfaction of Businessmen According to Personality Types

직장 남성의 성격유형에 따른 의복이미지 선호, 추구이미지와 이미지 만족도

  • Kim, Hyun-Sue (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University) ;
  • Lee, Ji-Yeon (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University) ;
  • Lee, Youn-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Hanyang University)
  • Received : 2011.08.09
  • Accepted : 2011.11.08
  • Published : 2012.01.31
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Abstract

This study is aimed at finding out the self-perception and value of clothing they wear to today's businessmen who work in a fast-growing global network society and for developing a suitable image consulting program for businessmen. The purpose of this study is to categorize businessmen into personality types, and then analyzing purchase behaviors for clothing and image perception, self-image satisfaction among categorized groups. The participants of this study are 320 businessmen who are from 20's to 50's and working in Seoul. A total of 302 questionnaires were used for the survey of this study. The questionnaire is composed of 3 different parts as follows: 1) personality types, 2) purchase behaviors for clothing and image perception, 3) self-image satisfaction. The methods of this study are frequency analysis, descriptive analysis, factor analysis, variance analysis, cluster analysis, t-test and reliability analysis. In conclusion, an image consulting education program for businessmen has to be based on one's own personality type, current fashion style and image perception. Each person has to be provided a unique direction to increase his self satisfaction, which will result in improvements in both personal image satisfaction and social satisfaction. These changes will ultimately become the driving force of career life.

Keywords

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