Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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A Study of the National Aesthetic Tastes in Global SPA Brands

글로벌 SPA브랜드에 나타난 국가별 미적 취향에 관한 연구

  • Suh, Sung-Eun (Dept. of Clothing and Textiles, Seoul National University) ;
  • Kim, Min-Ja (Dept. of Clothing and Textiles/ Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
  • 서성은 (서울대학교 의류학과) ;
  • 김민자 (서울대학교의류학과/생활과학연구소)
  • Received : 2012.04.13
  • Accepted : 2012.09.28
  • Published : 2012.12.31
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Abstract

The aim of this research is to examine the tendency of national tastes reflected in global SPA brands based on the theories of Gans' taste culture and Bourdieu's cultural capital. In this study, the leading global SPA brands such as H&M, ZARA, GAP and UNIQLO can be considered as a representative taste culture as well as an icon of popular culture in the $21^{st}$ century global fashion and also the aesthetic taste of each brand differentiated from their national aesthetic values based on socio-cultural backgrounds. H&M represents fashionableness, practicality and environmental friendliness based on naturalism, democratic humanism, and functional practicality of Sweden. ZARA emerges as the most trend oriented brand as well as customer centered on the basis of cultural diversity, passion and glamorous artistic sensibility of Spain. GAP shows American iconic style, which is the functional sports casual wear, originated from American leisure culture and mass production. Lastly, UNIQLO represents high-tech functionalism and practical simplicity based on Japanese delicate workmanship and simple, concise lifestyle while relatively does not much follow the fashion forward trends. Consequently, the national taste has been proved as a solid foundation to identify each global brand. This should be the key component also applied to Korean global brands for developing their concepts and strategies more successfully based on our own national aesthetic taste.

Keywords

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