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A Study on the Perceived Size Related Risk and Clothing Behaviors According to Perceived Body Characteristics and Satisfaction with Body Characteristics -Focus on Internet Fashion Consumers-

신체인식과 신체만족도에 따른 치수 관련 위험지각 및 의복행동에 관한 연구 -인터넷 패션 소비자를 대상으로-

  • 이정임 (배재대학교 의류패션학과)
  • Received : 2011.01.03
  • Accepted : 2011.03.30
  • Published : 2011.05.31

Abstract

This study first examines the effect of perceived body characteristics, satisfaction with body characteristics on perceived size related risk, and internet shopping clothing behaviors; in addition, it also examines the effect of the perceived size related risk on clothing behaviors. A questionnaire was conducted with responses from 219 female students, aged 19 to 25. Data was analyzed by frequency analysis, correlation analysis, ANOVA and Duncan test. The findings suggest that a consumer satisfied with body characteristics has active clothing behaviors to improve her appearance or body image. The effects of perceived body characteristics and satisfaction with body characteristics on perceived size related risk are also identified. The perceived size related risk increases when the size information of an internet shopping mall is insufficient compared to the situation when the consumer is not satisfied with her body characteristics. The meaningful differences of clothing behaviors according to extent of perceived size related risk are identified.

Keywords

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