Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
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Chinese consumers' perception toward Korean fashion brands: Comparison among Beijing, Shanghai, & Yanji

중국소비자들의 국내 패션 브랜드에 대한 인식조사: 베이징, 상하이, 연길지역을 중심으로

  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University) ;
  • Piao, Huihong (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University)
  • 이승희 (이화여자대학교 의류학과) ;
  • Received : 2011.05.23
  • Accepted : 2011.07.18
  • Published : 2011.09.30
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Abstract

The purposes of this study was to examine Chinese consumers's perception toward Korean fashion brands. Especially, this study aimed to compare the Chinese consumers in three local groups (Beijing, Shanghai, & Yangji). The subjects used for this study were one hundred ninety-six participants(male; 110, female; 86) in 20s age who live in China. For data analysis, descriptive statistics, Cronbach's alpha, and t-test were used. Cronbach's alpha test revealed that all instruments which were used for this study had over 0.85. As the results, first, 67.9% of Chinese consumers perceived Korean brands correctly as Korean brands. Also, 42.5% of Chinese participants had purchased Korean fashion brand products such as Teenie Weenie or E-land. Second, there were not significant differences in brand attitudes among three group participants. However, there was a significant difference in 'brand preference' factor, one of three brand attitudes, between two ethnic groups. Finally, there were not signifiant differences in brand image, while there was a significant difference in intelligent brand image, one of 4 brand image factors, between two ethnic groups. These results of this study would be very useful for Korean fashion brand marketers in order to understand Chinese fashion consumers more details, and provide more efficient fashion marketing strategies.

Keywords

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