The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Analysis of Program Providers(PP) in Terms of Theory of Industrial Organization in Korea

국내 프로그램공급업의 산업조직론적 분석

  • Received : 2010.01.06
  • Accepted : 2010.04.22
  • Published : 2010.05.28
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Abstract

Most of all researchs and analyses in the field of television industry of Korea were related to Cable Television SO(System Operator), but few about PP(Program Provider) from the viewpoint of Industrial Theory in Korea. However, there wasn't a comprehensive research analysis in terms of the co-relationship of the market structure, market conduct and market performance of PP. This research analyzes co-relationship and dynamics of the market structure of PP, its market conduct and market performance in a comprehensive way in Cable TV industry. Especially this paper focuses on the analysis of 1)relationship and its influence between market structure and market conduct, 2) relationship and its influence between their market conducts and market performances and 3) relationship and its influence between market structure and market performance among 40 commercial PPs in terms of the theory of Industrial Organization in Korea. This paper is delated and reported as follows in conclusion : 1)the type of horizontal integration has an effect on the price and scale in the relationship between the structure and its conduct. 2)the price has effect on the revenue and viewing rate between the conduct and performance. And high dependency of the Cable TV license fee has an effect on viewing rate and revenue per subscribers(ARPU) between the conduct and performance. 3)The horizontal integration between the structure and performance had a positive effect on viewing rate and its product differentiation has an effect on the revenue per subscribers. Net cost of the product had a negative effect on the rate of profit.

산업조직론적 차원에서 국내외 종합유선방송(SO)사업 중심으로 연구가 이루어졌으며, 프로그램공급업(PP)에 대한 연구도 일부 있었다. 그러나 PP의 시장 구조, 시장 행위, 시장 성과간의 관계를 종합적으로 분석한 논문은 없었다. 이 연구는 케이블TV 시장 내에서 PP를 시장 구조, 시장 행위, 시장 성과간의 관계를 종합적이고 역동적인 측면에서 살펴보았다. 산업조직론적 시각에서 국내 40개 상업 PP를 대상으로 첫째, 시장구조와 시장행위, 둘째, 시장행위와 시장성과, 셋째, 시장구조와 시장성과간에 어떤 영향을 미치는지에 대해 분석하였다. 분석 결과 : 첫째, 구조 행위와의 관계에서 수평결합이 가격 및 규모에 영향을 미쳤다. 둘째, 행위 성과 측면에서는 가격이 가입자당 매출액 및 시청율에 영향을 미쳤다. 수신료 의존도의 경우 가입자당 매출액에 부적으로 영향을 미쳤다. 셋째, 구조 성과와의 관계에서 수평결합은 시청율에 영향을 미쳤고, 제품 차별화는 가입자당 매출액에 부적으로 영향을 미쳤다. 매출원가는 매출액영업이익률에 부적으로 영향을 미쳤다.

Keywords

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