The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Effects of Clothing Involvement on Brand Attachment and Brand Loyalty -With Special Reference to Chinese College Students in Busan-

의복관여도 요인이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향 -부산지역의 대학교에 재학 중인 중국 유학생을 중심으로-

  • Received : 2010.01.21
  • Accepted : 2010.04.26
  • Published : 2010.05.28
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Abstract

The living standards of Chinese people are gradually rising, which has led more Chinese students to come to Korea for their academic career. In this respect, it seems significant to find out how clothing involvement affects brand attachment and brand loyalty of Chinese college students in Busan. In this study, we attempt to identify factors of clothing involvement that influence Chinese students' turn of mind towards brand attachment and brand loyalty. The results of our analysis are as follows: 1. Five factors of clothing involvement have been derived: fashion trend, favorable impression, planning, indifference and choice. For brand attachment, three factors of brand show-off, brand gravity and brand pride have been derived. 2. Factors of clothing involvement have positive effects on factors of brand attachment, and brand attachment also have significant effects on brand loyalty. 3. Clothing involvement significantly affects brand loyalty indirectly via brand attachment.

현재 중국인들의 생활수준은 점점 향상하고 있으며 최근에 한국에 유학하러 오는 중국학생도 증가하고 있는 시점에서 이들의 의복관여도에 따른 브랜드애착 및 브랜드충성도간의 차이를 알아보는 연구는 의미가 있을 것으로 판단된다. 본 연구에서는 부산에 거주하는 중국 유학생들을 대상으로 이들이 패션제품에 대한 의복관여도 요인이 브랜드애착과 브랜드충성도에 어떠한 영향을 주는가를 밝혀보고자 한다. 조사결과는 다음과 같다. 1. 의복관여도 요인으로는 유행성, 인상향상, 계획성, 무관심, 그리고 선택성 5가지 요인이 도출되었으며, 브랜드 애착 요인으로는 브랜드 과시, 브랜드 중시, 브랜드 자부심 3가지 요인이 도출되었다. 2. 의복관여도 요인들은 브랜드 애착 요인에 긍정적 영향을 미치며, 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 3. 의복관여도는 브랜드 애착을 경유하여 간접적으로 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Keywords

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