Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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A Study on Conspicuous Consumption and the Purchasing Motives, Selection Criteria, Satisfaction of Collaborated Fashion Products

과시적 소비성향과 콜레보레이션 패션제품 구매동기, 선택기준 및 만족도에 관한 연구

  • Choi, Jung-Won (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University) ;
  • Chang, Mi-Soon (Dept. of Clothing & Textiles, Sookmyung Women's University)
  • 최정원 (숙명여자대학교 의류학) ;
  • 장미순 (숙명여자대학교 의류학)
  • Received : 2010.01.12
  • Accepted : 2010.03.27
  • Published : 2010.04.30
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Abstract

This study investigates the relevance among the clothing purchase motivations, selection criteria, customer satisfaction of collaborated fashion products, and conspicuous consumption by adults located in the cities of Seoul and Incheon who have experience in collaborated fashion product shopping. The results are as follows: 1. Conspicuous consumption was identified with three factors: symbol of position, pursuit of fashion brand/quality, keeping up appearance. Customers were segmented into two subdivisions of a lowly involved group with conspicuous consumption and a highly involved group with conspicuous consumption. 2. Clothing purchase motivations with collaborated fashion products were identified with two factors of esthetical value and reasonable ostentation. Selection criteria with collaborated fashion products were identified with the two factors of extrinsic attributes and intrinsic attributes. Customer satisfaction was identified with one factor. 3. Highly involved group toward conspicuous consumptionpursued more into esthetics value, reasonable ostentation and considered more into extrinsic attributes through collaborated fashion products than the lowly involved groups. Customer satisfaction of a highly involved group toward conspicuous consumption was higher than the lowly involved group. 4. The symbol of position had a positive relationship and the keeping up appearance had a negative relationship in regards to both the relevance of conspicuous consumption and the clothing purchase motivations, selection criteria, and customer satisfaction of collaborated fashion products.

Keywords

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