Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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A Study on the Clothing Involvement, Fashion Innovativeness, Impulsive Buying, and Brand Loyalty of Male University Students

남자 대학생의 의복관여, 유행혁신성, 충동구매, 브랜드 충성도에 관한 연구

  • Jun, Dae-Geun (Dept. of Clothing & Textiles, Andong National University) ;
  • Choo, Ho-Jung (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/Research Institute of Human Ecology, Seoul National University) ;
  • Kim, Hyun-Sook (Dept. of Home Economics Education, Chung Ang University)
  • 전대근 (안동대학교 의류학과) ;
  • 추호정 (서울대학교 의류학과/서울대학교 생활과학연구소) ;
  • 김현숙 (중앙대학교 가정교육과)
  • Received : 2009.09.25
  • Accepted : 2010.03.08
  • Published : 2010.03.31
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Abstract

This study tests the relation of various fashion-related features of young male consumers. Clothing involvement, fashion involvement, fashion innovativeness, impulsive buying, and brand loyalty have been considered as focal variables in understanding consumer attitudes & behaviors toward fashion. This study proposed hypotheses on the relationships among these variables and tests them with survey data from a convenient sample of male university students. A total 195 complete responses were obtained from young men between 18 and 27 years of age. The results are as follows. First, fashion involvement and clothing involvement significantly (+) affected fashion innovativeness, and fashion innovativeness also significantly (+) affected impulsive buying and brand loyalty. Second, impulsive buying insignificantly affected brand loyalty. Third, the groups of young men divided by the demographical variables partially showed meaningful differences in fashion-related variables of interest. This study investigates the relationships among various fashion variables that have been used as critical explaining variables for fashion attitudes and behaviors, especially for young male consumers.

Keywords

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