Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
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Apparel Purchase Behaviors and Image Preferences of Preteen Girls and Their Mothers: Considering Preteen Girls' BMI and Body Image

프리틴 여아의 비만도와 신체이미지에 따른 프리틴 여아와 어머니의 의복구매특성과 의복선호이미지

  • Moon, Hee-Kang (Department of Home Economics Education, Pai Chai University)
  • 문희강 (배재대학교 가정교육과)
  • Received : 2010.07.03
  • Accepted : 2010.09.11
  • Published : 2010.12.30
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Abstract

The purpose of this study was to identify preteen girls and their mothers' apparel image preference and apparel purchase behavior. This study was particularly interested in verifying the influencing factors of plus size preteen girls' apparel choice by investigating the correlations between preteens' physical characteristic and their apparel related variables. Data were obtained from the questionnaire by 190 preteen girls and 120 mothers. The influential power of preteens on apparel purchase decision was greater than that of their mothers, and their preferred apparel images were comfortable/neat, cute/girlish, and mature/chic. Comparing to preteen girls, their mothers preferred comfortable/neat and cute/girlish images to mature/chic apparel image. Their physical maturity levels were significantly correlated with apparel image preference. Moreover, plus size preteen girls' interests in appearance and clothing was higher than that of normal weight preteen girls, this implied potentiality in apparel market for plus size preteen.

Keywords

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