Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
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Natural Dyed Products Market Segmentation and Usage of Media and Information Sources among the Segments

천연염색 제품의 시장세분화 및 세분시장의 매체 이용 행동과 정보탐색 행동

  • Hong, Hee-Sook (Department of Clothing & Textiles, Jeju National University) ;
  • Nam, Mi-Woo (Department of Fashion Design, Seo Kyeong University)
  • Received : 2010.08.10
  • Accepted : 2010.10.11
  • Published : 2010.09.30
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Abstract

The purposes of this study were 1) to divide consumers into segments according to their consumption attitude and subjective knowledge about natural dyed products 2) to develop a profile for each segment with respect to the media types, the preferred media programs, the information sources, the lifestyle activities and the demographics. Data(n = 213) was collected using questionnaires via the internet. By cluster analysis of the consumers' attitude and their subjective knowledge about natural dyed products, four groups were identified 1) the loyal consumption group (20.1%), 2) the conditional/reluctant consumption group(36.6%), 3) the negative/reluctant consumption group(24.2%) and 4) the non purchasers(19.1%). Several characteristics of these four groups were then compared by ANOVA and chi-square statistics. The results indicated that the consumption attitude and subjective knowledge could be the criteria for segmenting the consumers and that the segmented groups had unique consumer characteristics. Implications of this study were discussed.

Keywords

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