Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
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Price Attitude of Apparel Products and Store Choice Behavior According to Vanity Type of College Students

대학생의 허영심 유형에 따른 가격태도와 소매점 선택에 관한 연구

  • Nam, Mi-Woo (Department of Fashion Design, Seo Kyeong University)
  • 남미우 (서경대학교 패션디자인학과)
  • Received : 2009.08.02
  • Accepted : 2009.12.02
  • Published : 2010.02.28
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Abstract

The objectives of this study were 1) to classify survey respondents according to vanity scales, and 2) to identify price attitude among the classified groups. The participants were 276 university students who were residents in Seoul. Data were analyzed by factor analysis, cluster analysis, and one-way ANOVA. The vanity scales consisted of four factors; physical concern, physical view, achievement concern and achievement view. Based on these four factors, the respondents were classified into three clusters(interested, vain, and self-confident) as an attached group name. There were significant differences in the dimensions of materialism, price attitude and store choice behavior among the clusters. Marketing implications are discussed.

Keywords

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