멀티플렉스 상영관 운영 중단에 따른 관람 행태 영향 : 춘천 CGV 휴관을 중심으로

The Effect of the Watching Behavior in Multiplex Screening Interruption : In Centering of Chuncheon CGV Closing

현재 국내 영화 산업의 배급 구조는 멀티플렉스 체인으로 시장 대부분을 구성하고 있다. 이로 인해 대부분의 중소 영세 상영관들은 시장에서 퇴출되고 있으며, 멀티플렉스 체인은 수직결합 구조의 독점화로 시장 형성을 하고 있다. 춘천에서는 1개월간의 멀티플렉스 상영관의 상영 중단은 수직결합 구조의 문제를 발생시켰고, 이 문제현상으로 인해 많은 영향을 발생시켰다. 특히 문화적 욕구에 대한 영향이 나타났으며, 불법 콘텐츠로의 접근 문제를 야기하였다. 이 연구에서는 국내 수직결합 구조의 멀티플렉스 극장이 시장을 점유해 나가는 과정과 함께 병행되었던 중소 영세 상영관의 몰락이 진행되는 과정을 살펴보고, 이로 인해 수직결합 구조의 상영관이 수평결합 구조의 상영관을 시장에서 퇴출시키는 과정이 완성된 춘천 지역에서, 2008년 9월 27일부터 2008년 10월 30일까지 춘천CGV가 상영 중단되는 현상을 통해 발생되었던 영향을 설문을 통해 파악하여 수직결합 구조가 문제가 생기면 발생하는 영향을 알아보았다. 영화 산업의 주요 소비자인 20대 계층은, 멀티플렉스 휴관으로 인하여 개봉 영화에 대해 접근성이 약화되면, 불법 콘텐츠로의 접근 충동을 느끼는 영향을 받고 있다. 개봉 시기에 관람을 놓친 영화에 대해서는 상영관 방문보다는 불법 콘텐츠나 기록매체로 출시되는 영화를 선호하고 있다. 또한, 영화가 개봉되는 시기에 관람을 해야 하는 시기 적절성에 대한 영향을 받고 있었다. 즉, 개봉 영화에 대한 불법적 접근 방식, 기록매체를 활용한 상시 접근성, 개봉에 대한 시기 적절성이 관람 행태에 영향을 미치고 있다.

The current distribution structure in Korea film industry is in the multiplex chain. As a result, most small or medium-sized theaters have been excluded from the market, and all the multiplex chain have gradually been formed into the vertical integration structure. The strike by multiplex theaters in Chuncheon who did not screen for one month led to the problem of the vertical integration, which resulted in many effects. Particularly, it caused considerable effect on the cultural desire and instigated movie-goers to turn to illegal content. This study surveys the process in which Korean multiplex theaters in vertical integration structure took over the Korean film market, and consequently, small theaters collapsed, and the theaters in vertical integration structure kick out small theaters in horizontal integration structure, and conducts a survey on the effect of the one-month strike by Chuncheon CGV from September 27 to October 30, 2008 in Chuncheon where said processes had completed so as to determine the effect of and impact of the problem of the vertical integration, monopoly structure. When major consumers of the film industry, i.e., people in their 20s, see their access to newly released films limited due to closing of multiplex theaters, they feel the impulse to access illegal contents. If they miss viewing the newly released films, they prefer to view illegal contents or films on recording media rather than visiting theaters showing those films. They are also influenced by timing of film release. Specifically, methods of illegal access to newly released films, permanent accessibility to them via recording media, and timing of film release influence their viewing patterns.