The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

Effect of Perceived Overseas Cosmetic Brand Personality on the Preference

외국산 화장품 브랜드의 개성 지각이 선호에 미치는 영향

  • Kim, Hyun-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Chonbuk National University) ;
  • Kim, Yong-Sook (Dept. of Clothing & Textiles, Chonbuk National University) ;
  • Lim, Mi-Ra (Dept. of Skin & Beauty, Songgox Colleage)
  • Received : 2010.06.22
  • Accepted : 2010.10.06
  • Published : 2010.10.31
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Abstract

The purpose of this study examines women in 20s~30s who start applying adult makeup and are sensitive to cosmetics and makeup techniques to understand the influence of overseas cosmetic brands' personality on their preference to provide overseas cosmetic brands with unique personality marketing resources. The following summarize the findings of this study: first, overseas cosmetic brands' personality factors were aesthetics, performance, interest, competency, and boldness. Second, among imported brands, the most preferred brand was Christian Dior, followed by Bobbi Brown, Chanel, SK-II, and Estee Lauder. Third, the subjects preferred Chanel when they perceived its aesthetics, performance, and competency and Christian Dior when they perceived its aesthetics and performance and did not perceive its boldness as much. They preferred Estee Lauder when they perceived its aesthetics and competency and Bobbi Brown when they perceived its aesthetics, performance, and competency and did not perceive its boldness as much. In case of SK-II, they preferred it when they perceived its aesthetics, performance, interest, and competency.

Keywords

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