Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management (디지털산업정보학회논문지)

Korea Society of Digital Industry and Information Management (디지털산업정보학회)
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A study on the Influence of Consumer Innovativeness on the Acceptance Intention in Mobile Advertising

소비자의 혁신성이 모바일 광고 수용에 미치는 영향에 관한 연구

  • 박종순 (서일대학 인터넷정보과) ;
  • 이종만 (한국국제대학교 사회복지학부)
  • Received : 2010.02.23
  • Accepted : 2010.03.30
  • Published : 2010.06.30
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Abstract

This study is focus on consumer innovativeness. The purpose of this study is to explore variable that affect users' perceived value of mobile advertising and actual response intension to analyze relationship among variables. We built research new model based on the Technology Acceptance Model(TAM) and the Ducoffe's model(1996). The result of this study can be summarized as below. First, consumer innovativeness had a positive effect on convenience, the entertaining element and informativeness. Second, credibility and convenience had a positive effect on mobile advertising value. Third, Mobile advertising value had a positive effect on actual response intention to mobile advertising. As shown in the result of this study, the relation between perceived value of mobile advertising and actual response intention, depending on innovativeness in accordance with mobile advertising characters elements.

Keywords

Acknowledgement

Supported by : 서일대학

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