The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

An Analysis of the Message on Internet Fashion Brand's Community - Focused on Brand Reneevon -

패션 브랜드의 인터넷 커뮤니티 메시지 유형 분석 - 브랜드 레니본을 중심으로 -

  • Son, Hee-Jung (Dept. of Clothing & Textiles, Graduate School of Sangmyung University) ;
  • Yu, Ji-Hun (Dept. of Clothing & Textiles, Sangmyung University)
  • 손희정 (상명대학교 대학원 의류학과) ;
  • 유지헌 (상명대학교 의류학과)
  • Published : 2009.10.30
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Abstract

Internet brand community's message makes significant contributions for fashion industry. Therefore, if we understand and implement the characteristics of the message on the Internet brand's community, it can be useful for future marketing strategy. This study was to classified the internet community and to examine messages with regard to direction, write motive and prior knowledge. The messages were taken from February, 20th, to August, 7th in 2008. Content analysis method was used for this study. The results were as follows: First, Fashion brand community divided into user initiative type and enterprise establishing type. Second, User initiative type had positive direction message more than enterprise establishing type had. Third, User initiative type had large volumes of information searching or sharing related message, but enterprise establishing type had large quantities of personal experience related message about write motive. Fourth, There was no difference numerical prior knowledge between user initiative type and enterprise establishing type, and then both had a high rate of prior knowledge.

Keywords

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