Journal of the Korean housing association (한국주거학회논문집)

The Korean Housing Association (한국주거학회)
권호 표지

Antecedents of Apartment Brand Equity and a Casualty Model among Its Components

아파트 브랜드 자산의 선행요인과 구성요소 간의 인과관계 모델

  • 지성구 (국립한밭대학교 경상학부) ;
  • 김덕수 (국립한밭대학교 건축공학부)
  • Published : 2009.08.25
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

A well-managed brand name (eg., Xi, the #, and I-Park) becomes brand equity. Brand equity affects the name value of brand in question and revenues. Elaborated researches regarding causes and effects forming brand equity, however, are hardly found. This research aims at: (1) examining the relationships among antecedents of apartment brand equity, brand equity components, and brand preference; and (2) proposing marketing strategies for strengthening apartment brand equity. The research method utilized is a survey. The research procedure consists of four steps as follows: (1) literature review; (2) hypotheses construction regarding antecedents and consequences of apartment brand equity; (3) measurement of apartment brand equity; and (4) covariance structure analysis of relationships between antecedents and consequences. This study found following positive relationships. First, the corporate image and apartment advertisement have a positive influence on brand-name recognition/image and perceived quality, consisting of apartment brand equity. Second, brandname recognition/image, perceived quality, and brand-name preference, consisting of apartment brand equity, have a positive influence on a brand affinity. Thus it is concluded that apartment brand equity is strengthened by means of: (1) the distinction of major factors, forming brand equity and enforcing it; and (2) the establishment and implementation of integrated marketing communication (IMC) strategies.

Keywords

References

  1. Aaker, D. A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of Brand, New York: The Free Press
  2. Aaker, D. A. (1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press
  3. Assael, H. (1992), Consumer Behavior and Marketing Action, 4th ed, Boston, MA; PWS-Kent Publishing
  4. Cobb-Walgren, C. J., C. Beal, and N. Donthu (1995), Brand Equity, Brand Preferences, and Purchase Intent, Journal of Advertising, 24(3), 25-40 https://doi.org/10.1080/00913367.1995.10673481
  5. Doyle, P. and J. Saunders (1990), Multiproduct advertising budgeting, Marketing Science, 9(2), 97-113 https://doi.org/10.1287/mksc.9.2.97
  6. Farquhar, P. H. (1989), Managing Brand Equity, Marketing Research, 1, 24-33
  7. Keller, K. L. (1993), Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, Journal of Marketing, 57(1), 1-22 https://doi.org/10.2307/1252054
  8. Keller, K. L. (1998), Strategic Brand Management: Building Measuring and Brand Equity, New Jersey: Prentice Hall
  9. Nunnally, J. C. (1978), Psychometric Theory, New York: McGraw-Hill, 245-246
  10. Simon, C. J. and M. W. Sullivan (1993), The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach, Marketing Science, 12(1), 28-52 https://doi.org/10.1287/mksc.12.1.28
  11. Yoo, B. H., N. Donthu and S. H. Lee (2000), An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity, Journal of Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211 https://doi.org/10.1177/0092070300282002
  12. 김경숙.김재준.김주형(2006), 아파트 브랜드와 소비자 주거만족도의 상관관계에 대한 연구, 대한건축학회논문집 계획계, 22(11), 189-197
  13. 김홍규.김갑성.노대욱.박일용(2005), 아파트 브랜드가 아파트 청약 경쟁률에 미치는 영향분석- 서울시 동시분양 아파트를 중심으로, 지역연구, 21(2), 125-144
  14. 박승배.이문숙.김정구(2007), 계층적 아파트 브랜드 자산과 가격프리미엄의 관계에 관한 연구, 상품학연구, 25(4), 153-168
  15. 박혜성.손숙리.김재준(2006), 고객기반의 아파트 브랜드자산 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구, 대한건축학회논문집-구조계, 22(7), 83-90
  16. 신한우.김대원.김광희.강경인(2008), 아파트 브랜드 선호도 요인 비교에 관한 연구-수도권지역과 시 단위지역 중심의 선호도 비교-, 한국건축시공학회 논문집, 8(1), 77-82 https://doi.org/10.5345/JKIC.2008.8.1.077
  17. 안광호.한상만.전성률(2008), 전략적 브랜드 관리, 제3판, 서울: 학현사, 12, 212-213
  18. 여운승.오명렬(2004), 브랜드자산과 그 구성요소들간의 관계에 대한 연구, 마케팅연구, 19(4), 155-184
  19. 오미영(2002), 기업 이미지와 국가 이미지가 다국적 기업의 해외 지사에 대한 태도에 미치는 영향, 홍보학연구, 6(1), 121-157
  20. 윤상호.박성용(2007), 우리에게 아파트의 의미는 무엇일까?; 방법론의 적용, 상품학연구, 상품학연구, 25(1), 35-49
  21. 이상범.조영준.임남기(2004), 건설 업체의 브랜드아파트 마케팅 전략 방안, 한국건축시공학회 논문집, 4(3), 153-159 https://doi.org/10.5345/JKIC.2004.4.3.153
  22. 조주현.김선곤(2005), 주상복합아파트의 가격특성에 관한 연구, 국토계획, 40(3), 79-90
  23. 하정순.윤재웅(2006), 아파트 구매자의 구매의사결정 단계별 주요 특성, 한국가정관리학회지, 24(6), 33-45
  24. 홍재관.이두진.최민권(2004), 건설회사의 브랜드 전략 실태에 관한 연구, 대한건축학회 2004년도 추계학술발표대회 논문집- 구조계, 24(2), 659-662