Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

The Comparison of Objective Images of Traditional Casual Brands

트래디셔널 캐주얼 브랜드의 객체적 이미지 비교

  • Yu, Ji-Hun (Dept. of Clothing & Textile, Sangmyung University) ;
  • Park, NoHyun (Dept. of Clothing & Textile, Sangmyung University)
  • Published : 2009.06.30
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Abstract

The purpose of this study was to propose a brand image profile by analyzing how the consumer perceived the rival brands having relative structure between corporate image, store image, and. product image. Fifty-two questions were prepared for the respondents, and 262 questionnaires were selected for analyzing. The data were analyzed by a frequency, a mean, a reliability, and a paired t-test of the SPSS 12.0. The results were as follows : 1. As influence rank of the brand image, a product image had greatest influence followed by a store image and a corporate image. 2. The factors, which were regarded as important from consumer, and satisfaction of those factors were evaluated. As a result of the analysis, the degree of satisfaction of the factors was relatively low than that of the importance. It was proved that the important factors of the brand's image and the degree of satisfaction of the factors were not the same from this study.

Keywords

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