Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Korean Fashion Brand Purchasing Behavior by Fashion Leadership and Korean Wave of College Women Students in China

중국 여자대학생의 유행선도력과 한류 선호에 따른 한국 패션브랜드 구매행동

  • Hong, Keum-Hee (Division of Fashion Industry, Silla University) ;
  • Liu, Jing (Division of Fashion Industry, Silla University)
  • 홍금희 (신라대학교 패션산업학부) ;
  • 유정 (신라대학교 패션산업학부)
  • Published : 2009.04.30
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Abstract

The purpose of this study is to find out the Korean fashion brand purchasing behavior of Chinese woman college students who would be the one of major customers in Chinese market along with their preferences of Korean wave and fashion leadership. The data was collected from 379 Chinese female college students on Qingdao, China. The results based on the data analysis were as follows. 1. The students's preferences for Korean wave about Korean drama, popular song, films were relatively high. 2. Chinese female college students's evaluation of Korean fashion brand was high, especially, for the fashion trend, design/style, color, cutting and sewing, fitting, and material. However, they valued that its price was expensive. 3. The fashion leadership was classified as fashion innovation or fashion opinion leadership. 9.0% of the respondents were fashion dual leaders who were fashion innovator and fashion opinion leader. 4. The higher family income of the respondents was the better fashion leadership, preferences for Korean wave, perceived quality and attitude toward Korean fashion brand. The results showed that promotion strategy focused on keeping the Korean wave through drama, films, and popular song. And the development of high fashion brand and the word of mouth marketing through fashion dual leader were also needed in order to make inroads into China market.

Keywords

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