바이오 신제품관련 태도와 혁신성 및 구매의사에 관한 연구

Atttiude on the New Products in the Bio-Industry, Innovativeness and Purchase Intention

본 논문은 바이오산업분야 신제품의 수용영향요인을 분석하였다. 이를 위해 생명공학 및 첨단기술제품에 대한 소비자 태도관련 선행연구 분석을 통해 바이오신제품의 수용에 영향을 미칠 수 있는 변수들을 도출한 후 연구모델을 설정하였다. 조사 분야는 유전자 및 제대혈 치료, 유전자조작 식물 및 동물, 그리고 바이오디젤 등 3개 분야 5개 품목으로 하였다. 분석 결과 지각 이익과 특정산업(바이오)관련 혁신성이 소비자의 구매의사에 긍정적인 영향을 미치지만 신뢰와 미지에 대한 공포 등은 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

This paper focuses to identify and analyze the influence of the perceived risk and innovation adoption of the new products in the bio-industry. After a comprehensive literature review, we identified factors, such as perceived risks, perceived benefits, trust, fear of the unknown, innate innovativeness, and domain-specific innovativeness. An empirical result points that perceived benefits and domain-specific innovativeness have positive effect to the consumer's purchase intention, while trust and fear of the unknown don't have significant effect.