Abstract
This study investigated the effects of thae persuader and the persuasion message in order to reduce carbon dioxide emissions and activate the exploration journey using bicycles, a form of green transportation, in this green society age. Furthermore, the effects that predictive variables related to the implementation of an infrastructure for bicycles have on the intentions toward an exploration journey using bicycles were examined. The questionnaire survey was administered to 257 respondents for 9 days from March 14 to March 22, 2009. Since Gyeongju has a number of cultural relics that people can look at in one day, Gyeongju is ideal for examining a variety of tourist opinions about exploring cultural relics using bicycles. In conclusion, it was found that the 'persuader' and 'persuasion message' enhanced the desire for bicycle exploration journeys from 'will use a bicycle if possible' to 'want to use a bicycle'. In accordance with two-way ANOVA results on the desire for bicycle exploration journeys by persuader and persuasion message, the persuasion approach emphasizing health effects and geared toward bicycle enthusiasts was significantly effective. Furthermore, the most effective approach was the persuasion strategy emphasizing the 'citizens' and 'health', and 'citizens' and 'eco-friendly' among the effects created by connection of persuader and persuasion message.
본 연구는 저탄소 녹색사회가 도래함에 따라 이산화탄소 배출을 낮추고, 녹색교통수단인 자전거를 이용한 탐방여행을 활성화시키기 위해 설득원과 설득메시지의 효과를 살펴보았다. 추가로 자전거의 인프라 조성과 관련된 예측변인들이 자전거 탐방여행의사에 미치는 영향 정도를 살펴보았다. 2009년 3월 14일부터 22일까지 총 9일 동안 257명을 대상으로 설문조사가 수행되었다. 경주지역은 당일 중심의 도시근교형 문화유적지가 산재되어 있어, 자전거를 이용해 문화유적지를 탐방하는 관광객들의 다양한 의견을 살펴보기에 좋은 여건을 갖추고 있다. 주된 연구결과들에 따르면, 설득원 및 설득메시지의 효과는 자전거 탐방여행 의사를 '가급적이면 타고 싶다'에서 '타고 싶다'까지 높이는 설득효과를 지닌 것으로 나타났다. 자전거 탐방여행의사를 설득원과 설득메시지별 이원변량 분산분석의 결과, 자전거 마니아와 건강효과들을 강조하는 설득방법이 높은 주 효과를 보였다. 또한 설득원과 설득메시지의 상호작용 효과 중에서 '자전거 마니아'와 '건강', '자전거 마니아'과 '친환경' 등을 강조한 설득전략이 가장 높은 설득효과가 나타났다.
