Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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Brand Switching Motives of Blue Jean Consumers

청바지 소비자의 상표전환동기에 관한 연구

  • Ha, You-Sun (The Graduate school of fashion, Dongduk Women's University) ;
  • Chung, Sung-Jee (Dept. Fashion Design, Dongduk Women's University) ;
  • Kim, Dong-Geon (Dept. Statistics & Information Science, Dongduk Women's University)
  • 하유선 (동덕여자대학교 패션전문대학원) ;
  • 정성지 (동덕여자대학교 의상디자인학과) ;
  • 김동건 (동덕여자대학교 정보통계학과)
  • Published : 2009.10.31
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Abstract

The purpose of the study was to investigate differences in: 1) importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among groups according to levels of diversity orientation; 2) importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among their subordinate factors. Questionnaires were distributed 340 women who aged between 20 and 30. A sample of 317 women responded to the questionnaire. Using SPSS/PC version 12.0, factor analysis reliability analysis, Analysis of Variance (ANOVA), and Repeated measure ANOVA were used for the data analysis. As results, there were significant differences in importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among groups according to levels of diversity orientation. Also, there were significant differences in importance of external stimuli and sales promotional stimuli among their subordinate factors.

Keywords

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