복식 (Journal of the Korean Society of Costume)

  • 제58권7호
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  • Pages.92-103
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  • 2008
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  • 1229-6880(pISSN)
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  • 2287-7827(eISSN)
한국복식학회 (The Korean Society of Costume)
권호 표지

우리나라 제화시장의 시장세분화 및 경쟁구조 분석

An Analysis of Market Segmentation and the Competitive Structure of the Shoes Market in Korea

  • 신정원 (제일모직 인사팀) ;
  • 황선진 (성균관대학교 의상학과) ;
  • 이윤경 (한국문화관광연구원 정책총괄연구실)
  • Shin, Joung-Won (Human Resources Team, Cheil Industry Inc.) ;
  • Hwang, Sun-Jin (Dept. of Fashion Design, Sungkyunkwan University) ;
  • Lee, Yun-Kyung (Division of Planning & Coordination, Korea Culture & Tourism Institute)
  • 발행 : 2008.08.30
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초록

The purpose of this study was to subdivide the shoes market in Korea and to evaluate the size and competitive strength of each segment. In order to implement the purpose of this study, the data of 300 respondents were analyzed using CBC(Choice-Based Conjoint measurement) and mixture model. The part-worth utilities were then used to predict the impact of price change on the choice probability using the legit model. As a result, the mixture model showed the optimal segments number and the shoes market in Korea was divided into 4 segments. Each segment was identified by distinctive characteristics such as brands, price and demand for comfortable shoes. Also, as a result of grasping the competitive structure and the competitive strength by sub-markets, one group was sensitive to price according to each competitive situation, whereby the choice probability was greatly influenced, and the other group on the contrary. This study made it clear that discrimination between brands whose profits Increase sharply if price is lowered and brands whose profits do not increase even if price is lowered can help brand managers with their decision-making on price lowering.

키워드

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