Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

The Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회)
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The Influence of the Benefits Sought of Herbal Cosmetics on Brand Choice

한방화장품 추구혜택이 브랜드 선택에 미치는 영향

  • Lee, Seung-Min (Dept. of Fashion Marketing, Korea Textile & Fashion Polytechnic)
  • 이승민 (한국폴리텍 섬유패션대학 패션마케팅과)
  • Published : 2008.02.29
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Abstract

The aims of this study were to identify benefits sought for herbal cosmetics and its significance in influencing consumers' attitude and brand choice. A questionnaire was distributed to 900 women between 20 and 50 years old who had purchased herbal cosmetics from Nov. 6, 2006 to Dec. 15, 2006. SPSS 12.0 package was used for data analysis. Factor analysis, $X^2$-test, frequency, percentage, multiple regression analysis were utilized. The results were as follows: 1. The benefits that consumer was seeking from herbal cosmetics could be classified into 9 dimensions; special function, brand, nutritional reinforcement, economy, scarcity, feeling, fragrance, fashion and skin fitness. 2. All of the above benefits sought except economy and fashion had positive impact on consumers' attitude of herbal cosmetics. 3. There was a correlation between types of benefits sought by consumers and their brand selection.

Keywords

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