Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The Effects of Perception of Appearance Importance on Sportswear Benefits Sought, Evaluative Criteria, and Image Preferences of Female Consumers

여성의 외모 중요도 지각이 스포츠웨어 추구혜택, 선택기준, 선호이미지에 미치는 영향

  • 황진숙 (건국대학교 의상디자인)
  • Published : 2008.08.30
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Abstract

The purpose of this research was to investigate the effect of appearance perception on sportswear benefits sought, evaluative criteria, and sportswear image preferences. The subjects were 530 female sportswear consumers who were residents in Seoul. The data were analyzed by factor analysis, multiple regression, ANOVA, and Duncan test. The results showed that there were two appearance perception factors: appearance interest and weight interest. Sportswear benefits sought had five factors of ideal figure/sex appeal, status ostentation, individuality/fashion, comfort, and youth-orientation. Sportswear evaluative criteria consisted of function, brand/fashion, and design factors. Sportswear image preferences had four factors: innovative, luxurious, simple, and active. Statistical analyses showed that there were significant effects of appearance perception on sportswear benefits sought, evaluative criteria, and sportswear image preferences. For example, the consumers who were interested in their appearances sought the benefits of ideal figure/sex appeal, status ostentation, individual/fashion in sportswear. Also, they considered brand/fashion and design as important criteria and preferred innovative and luxurious sportswear images.

Keywords

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